Más de 1.200 registros y un crecimiento del 105 % del tráfico orgánico
Trabaja con Valcercun nació como una nueva plataforma para captar carpinteros y montadores autónomos interesados en participar en diferentes obras por España.
El proyecto empezó prácticamente desde cero. Durante los dos años siguientes trabajamos el posicionamiento SEO, la creación de contenidos, la incorporación de nuevos canales de captación y la medición de resultados.
El objetivo era conseguir que la plataforma fuera ganando visibilidad y, sobre todo, generar nuevos registros de profesionales interesados en trabajar con Valcercun.
Crear desde cero un nuevo canal para captar carpinteros y montadores
Valcercun es un grupo especializado en carpintería de madera y mobiliario con más de veinte años de experiencia.
A través de trabajacon.valcercun.com se creó una plataforma específica para captar carpinteros y montadores autónomos interesados en participar en obras repartidas por diferentes puntos de España.
El proyecto tenía una particularidad importante: no partíamos de una web que ya tuviera tráfico y necesitara mejorar.
Había que construir prácticamente todo desde el principio.
La plataforma empezó con solo 34 sesiones durante su primer mes y 7 formularios enviados.
Además, había que encontrar la forma de llegar a un perfil profesional muy concreto y conseguir que la plataforma fuera ganando visibilidad progresivamente.
- Web recién creada: el subdominio todavía no tenía apenas visibilidad en Google.
- Sin contenidos: no existía un blog desde el que trabajar búsquedas relacionadas con carpintería, montaje o trabajo para profesionales autónomos.
- Pocas visitas: durante el primer mes se registraron únicamente 34 sesiones.
- 7 primeros registros: la plataforma todavía tenía que desarrollar un sistema estable de captación.
- Falta de medición: era necesario configurar correctamente los formularios y las herramientas de analítica para saber cómo evolucionaban las visitas y cuántas terminaban convirtiéndose en registros.
El trabajo comenzó desarrollando la propia web y su presencia en Google.
A medida que el proyecto fue avanzando, también incorporamos otros canales que podían ayudarnos a llegar directamente a carpinteros y montadores.
De esta forma, la estrategia fue creciendo progresivamente y combinando diferentes formas de atraer profesionales hasta la plataforma.
Mejorar la visibilidad de la plataforma en Google
Primero trabajamos las principales páginas de la web para que Google pudiera entender mejor qué ofrecía la plataforma.
Se optimizaron especialmente los apartados relacionados con las obras disponibles, el registro de profesionales y la captación de nuevas obras.
También configuramos Search Console y revisamos diferentes aspectos técnicos para facilitar que las páginas importantes pudieran aparecer correctamente en Google.
Crear contenidos relacionados con el trabajo de los carpinteros
El blog se convirtió en otra parte importante del proyecto.
Empezamos a publicar contenidos relacionados con las dudas y búsquedas que pueden realizar carpinteros y profesionales del sector.
Por ejemplo:
- Cuánto cobra un carpintero autónomo.
- Cómo hacer un presupuesto de carpintería.
- Cómo encontrar trabajos de carpintería.
- Montaje de cocinas.
- Trabajos de carpintería para diferentes tipos de proyectos.
También se trabajaron contenidos más generales relacionados con madera, barnices, suelos y otras cuestiones del oficio.
Esto nos permitió ir aumentando progresivamente la cantidad de búsquedas por las que aparecía la web.
Incorporar nuevos canales de captación
Una vez iniciado el trabajo de la web, vimos que podíamos complementar el crecimiento orgánico con otros canales que nos permitieran llegar directamente a carpinteros y montadores.
Uno de ellos fue Milanuncios.
Empezamos a publicar ofertas relacionadas con obras concretas en diferentes provincias, dirigiendo a los profesionales interesados hacia Trabaja con Valcercun para que pudieran consultar la información y registrarse.
A medida que fuimos publicando nuevas ofertas, también probamos diferentes títulos y descripciones para comprobar qué planteamientos conseguían una mayor respuesta.
De esta forma, Milanuncios pasó a convertirse en un canal adicional de captación dentro de la estrategia.
Medir los registros, no únicamente las visitas
Desde el principio queríamos saber algo más importante que cuántas personas entraban en la web: cuántas terminaban registrándose.
Por eso configuramos la medición de los formularios y empezamos a realizar un seguimiento mensual de los resultados.
Esto permitió comparar meses, detectar cambios y saber cómo estaba evolucionando realmente la captación de profesionales.
Dos años trabajando SEO, contenidos y captación
El proyecto se ha desarrollado de forma continua desde septiembre de 2024.
Cada mes se han combinado diferentes acciones en función de las necesidades de la plataforma y de los resultados que íbamos obteniendo.
De 34 sesiones el primer mes a 783 en el mejor mes
La evolución permite ver cómo la plataforma fue ganando tráfico progresivamente.
En septiembre de 2024, el primer mes analizado, se registraron únicamente 34 sesiones.
En julio de 2026 se alcanzaron 783 sesiones, el máximo mensual del proyecto hasta ese momento.
El crecimiento no ha sido completamente lineal.
Existen meses con descensos importantes, especialmente durante agosto y diciembre, por lo que conviene analizar la evolución durante periodos amplios y no únicamente comparar meses aislados.
*Los datos de septiembre de 2026 corresponden hasta el día 22.
Más de 1.200 registros acumulados
La métrica principal del proyecto no era únicamente aumentar las visitas.
Lo importante era conseguir que carpinteros y montadores interesados completaran el formulario para poder participar en nuevas obras.
Esto nos permite comprobar que, una vez que un profesional decide registrarse, la gran mayoría completa el proceso.
El crecimiento de los formularios también permite ver cómo fue evolucionando la captación.
En septiembre de 2024 se recibieron 7 formularios.
Durante los siguientes meses la cifra fue aumentando hasta alcanzar los 154 registros en julio de 2025, el máximo mensual del periodo analizado.
El tráfico desde Google se duplicó
El SEO también fue ganando peso progresivamente.
Durante los últimos 12 meses se registraron 1.680 sesiones procedentes de búsqueda orgánica, frente a las 819 del periodo anterior.
Esto supone un crecimiento del 105 %.
El tráfico total también aumentó de 4.160 a 6.410 sesiones, un crecimiento del 54 %.
El SEO pasó así de representar aproximadamente el 20 % del tráfico a suponer alrededor del 26 %.
Esto permitió que Google se convirtiera progresivamente en otra vía estable de entrada a la plataforma.
Contenidos que consiguieron posicionarse
El blog empezó a generar tráfico para búsquedas relacionadas tanto con el trabajo de los carpinteros como con dudas habituales sobre el oficio.
Entre las páginas que más clics consiguieron durante los últimos 12 meses se encuentran:
- 01Cómo hacer un presupuesto de carpintería665 clics · posición media 5,8
- 02Cuánto cobra un carpintero autónomo en España523 clics · posición media 4,5
- 03Puertas correderas empotradas en tabique465 clics · posición media 6,4
- 04Cómo proteger la madera sin barnizar439 clics · posición media 5,9
- 05Cuántas capas de barniz hay que dar a la madera273 clics · posición media 2,7
Algunas búsquedas consiguieron además situarse entre los primeros resultados de Google.
Por ejemplo:
- 01"precio hora carpintero autónomo"Posición media 1,6
- 02"cuántas capas de barniz hay que dar"Posición media 1,7
- 03"presupuesto de carpintería"Posición media 3,6
- 04"cómo proteger la madera sin barnizar"Posición media 3,8
Conseguir más visitas no siempre significa conseguir más profesionales
Este proyecto también nos ha permitido comprobar algo importante.
Algunos artículos relacionados con madera, barnices o trabajos de carpintería consiguen bastante tráfico desde Google.
Sin embargo, una persona que busca cómo proteger una madera sin barnizar no necesariamente está interesada en registrarse para trabajar como carpintero.
Por el contrario, alguien que busca cuánto cobra un carpintero autónomo, cómo encontrar trabajo de carpintería o información relacionada con determinadas obras está mucho más cerca del perfil que queremos captar.
Por eso, a medida que obtenemos más datos, podemos diferenciar mejor entre:
Contenidos que generan principalmente tráfico.
Contenidos que llegan a profesionales relacionados con el proyecto.
Páginas y canales que terminan generando registros.
El objetivo no es únicamente conseguir que aumenten las visitas.
Lo importante es que ese crecimiento ayude también a captar los profesionales que necesita Valcercun.
Combinar diferentes canales fue fundamental
Otro de los aprendizajes del proyecto fue comprobar que la captación no tenía por qué depender únicamente de la web y del posicionamiento en Google.
Con el proyecto ya en marcha, empezamos a incorporar otros canales como Milanuncios para dar visibilidad a las obras disponibles y llegar directamente a profesionales que podían estar interesados.
Esto hizo que el recorrido de cada usuario pudiera ser diferente.
Una persona podía descubrir una obra en Milanuncios y posteriormente entrar en Trabaja con Valcercun para registrarse.
Otra podía descubrir la plataforma directamente desde Google a través de una búsqueda o de alguno de los contenidos del blog.
También podían existir usuarios que ya conocieran Valcercun y accedieran directamente a la plataforma.
Por eso, más que entender cada canal como una estrategia independiente, fuimos construyendo diferentes vías para llevar nuevos profesionales hasta la web.
Probar diferentes mensajes también forma parte del trabajo
Una vez incorporamos Milanuncios a la estrategia, tampoco nos limitamos a publicar siempre las ofertas de la misma manera.
Fuimos probando diferentes títulos, descripciones y formas de presentar cada obra para comprobar qué planteamientos generaban una mayor respuesta.
Esto permitió ir definiendo una forma más efectiva de comunicar las ofertas y facilitar que los profesionales entendieran rápidamente qué trabajo se ofrecía, dónde se encontraba y cómo podían apuntarse.
El crecimiento de los formularios entre marzo y julio de 2025 coincidió con este periodo de trabajo y optimización de la captación.
La idea es sencilla: cuando incorporamos un nuevo canal, no basta con utilizarlo. También tenemos que medir los resultados e ir mejorando la forma de trabajarlo.
Medir permite tomar mejores decisiones
Uno de los cambios importantes respecto al inicio del proyecto fue disponer de datos para saber qué estaba ocurriendo.
No nos limitamos a medir visitas.
También analizamos cuántas personas empezaban el formulario, cuántas lo terminaban, qué contenidos recibían más tráfico y cómo evolucionaban las diferentes fuentes de visitas.
Gracias a esta información podemos saber, por ejemplo, que actualmente casi nueve de cada diez personas que empiezan el formulario terminan enviándolo.
Esto permite centrar los esfuerzos en conseguir que más profesionales adecuados lleguen hasta la plataforma, en lugar de realizar cambios innecesarios sobre un formulario que ya presenta una buena tasa de finalización.
Una estrategia de captación no tiene por qué depender de un único canal
Trabaja con Valcercun empezó con una plataforma nueva y prácticamente sin tráfico.
Dos años después, el proyecto ha acumulado más de 1.200 registros, ha duplicado su tráfico orgánico y dispone de diferentes contenidos situados entre los primeros resultados de Google.
Pero probablemente la parte más interesante del caso no sea únicamente el crecimiento del SEO.
Es la combinación de diferentes acciones.
El SEO permite que cada vez más profesionales descubran la plataforma desde Google.
Los contenidos permiten trabajar búsquedas relacionadas con el sector y aumentar progresivamente la visibilidad de la web.
Milanuncios, incorporado posteriormente al proyecto, permite dar visibilidad a obras concretas y llegar a profesionales potencialmente interesados.
Y la medición permite comprobar cómo evoluciona todo y decidir dónde merece la pena dedicar más esfuerzos.
El resultado ha sido pasar de una plataforma prácticamente desconocida a disponer de diferentes vías para atraer carpinteros y montadores interesados en nuevas obras.