Si tienes un negocio que presta servicios en una ubicación concreta, probablemente no necesites conseguir visitas desde cualquier parte de España.
Necesitas que te encuentren las personas que pueden convertirse en clientes.
Un fisioterapeuta en Zaragoza quiere aparecer cuando alguien busca “fisioterapeuta Zaragoza”. Un despacho de abogados puede estar interesado en “abogado laboralista Valencia”. Y una empresa de reformas puede querer conseguir visibilidad para sus servicios en las localidades en las que trabaja.
Aquí es donde entra en juego el SEO local.
Si además utilizas WordPress, tienes bastantes posibilidades para trabajar esta estrategia desde el propio CMS, muchas veces sin necesidad de realizar modificaciones especialmente complejas.
Pero instalar un plugin SEO, añadir el nombre de tu ciudad varias veces y crear una ficha de Google no es suficiente.
La estrategia empieza por entender qué buscan tus potenciales clientes, qué páginas necesitas para responder a esas búsquedas y cómo conectar tu web con tu presencia local en Google.
Qué es el SEO local en WordPress
El SEO local engloba las acciones que realizamos para mejorar la visibilidad de un negocio cuando una búsqueda tiene un componente geográfico.
Por ejemplo:
- Psicólogo en Zaragoza.
- Empresa de reformas en Madrid.
- Abogado laboralista en Valencia.
- Clínica dental cerca de mí.
- Carpintero en Sevilla.
En este tipo de búsquedas podemos encontrarnos con dos espacios especialmente interesantes.
Por un lado, los resultados orgánicos tradicionales, donde intentaremos posicionar las páginas de nuestra web.
Por otro, los resultados locales de Google Maps, donde puede aparecer nuestro Perfil de Empresa de Google.
Por eso una estrategia de SEO local no debería trabajar estos dos elementos de manera completamente independiente.
La web y el Perfil de Empresa de Google deberían ofrecer información coherente sobre quiénes somos, qué servicios ofrecemos y dónde trabajamos.
Empieza analizando cómo buscan tus servicios
Antes de modificar nada en WordPress, tenemos que saber qué queremos posicionar.
Supongamos que tenemos una clínica de fisioterapia en Zaragoza.
Podríamos encontrar búsquedas como:
- Fisioterapeuta Zaragoza.
- Fisioterapia deportiva Zaragoza.
- Fisioterapia suelo pélvico Zaragoza.
- Fisioterapia ATM Zaragoza.
No necesariamente deberíamos crear una página para cada variación que encontremos.
Lo que buscamos es identificar grupos de búsquedas que respondan a servicios o necesidades diferentes y decidir qué página debería responder a cada uno.
Esta investigación es la que posteriormente nos permitirá definir la arquitectura.
Crea una página para cada servicio importante
Uno de los errores habituales en negocios locales es concentrar prácticamente toda la información dentro de la página de inicio o de una única página de servicios.
Si determinados servicios tienen suficiente importancia para el negocio y existe demanda específica, podemos crear páginas independientes.
Siguiendo el ejemplo anterior, podríamos tener:
- Inicio.
- Fisioterapia deportiva.
- Fisioterapia de suelo pélvico.
- Fisioterapia ATM.
- Fisioterapia traumatológica.
- Equipo.
- Contacto.
De esta manera, cada servicio dispone de espacio suficiente para explicar qué se ofrece y responder a las principales dudas del potencial cliente.
La arquitectura no debería construirse únicamente pensando en introducir palabras clave. Tiene que representar correctamente los servicios reales del negocio.
Cómo lo haríamos en WordPress
Desde Páginas > Añadir nueva
Después configuramos una URL sencilla. Por ejemplo:
dominio.com/fisioterapia-deportiva/
También podemos incorporar estas páginas al menú principal desde las opciones de navegación de WordPress, dependiendo del tema y del editor que utilice la web.
Trabaja correctamente la página de inicio
Para muchos negocios locales, la home será una de las páginas con mayor importancia.
Debería permitir entender rápidamente tres cosas:
qué haces, dónde lo haces y por qué una persona debería valorar tus servicios.
No hace falta repetir constantemente el nombre de la ciudad.
Podemos introducir la ubicación de manera natural en el título principal, los textos, la información de contacto o el footer cuando resulte apropiado.
También podemos utilizar la página de inicio para presentar y enlazar los principales servicios.
Cómo lo haríamos en WordPress
Editamos la página configurada como inicio y añadimos bloques dedicados a los principales servicios.
Cada servicio debería enlazar hacia su página correspondiente.
Podemos hacerlo con el editor de bloques de WordPress, Gutenberg, o con constructores como Elementor, Divi o WPBakery si la web utiliza alguno de ellos.
Optimiza el title y la meta description
El title es uno de los elementos que podemos trabajar para explicar a Google cuál es el contenido principal de una página.
Por ejemplo, para nuestra página anterior:
Fisioterapia deportiva en Zaragoza | Nombre de la clínica
También podemos redactar una meta description que explique brevemente el servicio y resulte atractiva para una persona que encuentre la página en Google.
No necesitamos introducir la palabra clave continuamente ni llenar estos elementos de diferentes localidades.
Cómo lo haríamos en WordPress
La forma más sencilla es utilizar un plugin SEO como Yoast SEO o Rank Math.
Al editar una página encontraremos un apartado desde el que podemos modificar el title y la meta description.
Estos plugins también permiten establecer plantillas generales, aunque para las páginas más importantes suele merecer la pena revisarlos individualmente.
Utiliza correctamente los H1, H2 y H3
Los encabezados sirven para organizar el contenido.
El H1 debería identificar claramente el tema principal de la página.
Por ejemplo:
Fisioterapia deportiva en Zaragoza
Después podemos utilizar H2 para desarrollar los principales apartados:
- Qué es la fisioterapia deportiva.
- Qué lesiones tratamos.
- Cómo son las sesiones.
- Cuánto cuesta.
- Dónde estamos.
Y utilizar H3 cuando necesitemos subdividir alguno de ellos.
No hace falta introducir la palabra clave exacta en todos los encabezados.
Cómo lo haríamos en WordPress
En Gutenberg podemos seleccionar cualquier bloque de texto y cambiarlo a Encabezado, eligiendo posteriormente H2, H3, etc.
El título principal que introducimos al crear una página suele utilizarse como H1, aunque conviene comprobarlo porque dependerá del tema o constructor utilizado.
Añade contenido específico para cada servicio
Una página local no debería limitarse a un H1, una fotografía y dos párrafos.
Necesitamos explicar suficientemente el servicio.
Podemos hablar sobre qué incluye, para quién está dirigido, cómo trabaja la empresa, precios cuando tenga sentido, proyectos realizados, preguntas habituales o cualquier información que ayude al usuario a tomar una decisión.
También podemos incorporar información sobre la ubicación de manera natural.
Cómo lo haríamos en WordPress
Podemos construir el contenido utilizando los propios bloques de WordPress: párrafos, encabezados, imágenes, galerías, vídeos, tablas o botones.
No necesitamos instalar un plugin específico para crear contenido SEO.
Lo importante es la información que incorporamos y cómo la organizamos.
Añade preguntas frecuentes cuando aporten información
Las preguntas frecuentes pueden completar las páginas de servicios.
Por ejemplo:
- ¿Cuánto cuesta una sesión?
- ¿Dónde se encuentra la clínica?
- ¿Es necesario pedir cita?
- ¿Cuánto dura una sesión?
- ¿Hay aparcamiento cerca?
Lo interesante es utilizar dudas que realmente plantean los clientes.
No añadiría preguntas simplemente para aumentar la cantidad de texto de la página.
Cómo lo haríamos en WordPress
Podemos crear las FAQ directamente con bloques de encabezado y párrafo.
Si queremos mostrarlas en formato desplegable, algunos temas y constructores incluyen bloques de acordeón.
También existen plugins que permiten incorporar este tipo de elementos, aunque no instalaría uno exclusivamente para las FAQ si podemos resolverlo con las funcionalidades que ya tiene la web.
Trabaja el enlazado interno
Las páginas importantes deberían estar conectadas entre sí.
Desde la home podemos enlazar los principales servicios.
Desde un artículo podemos dirigir al usuario hacia el servicio relacionado.
Y desde una página de servicio podemos recomendar otros contenidos cuando sean útiles.
Por ejemplo, un artículo sobre lesiones habituales al correr podría enlazar hacia el servicio de fisioterapia deportiva.
Cómo lo haríamos en WordPress
Seleccionamos el texto o botón desde el editor y utilizamos la opción Insertar enlace.
WordPress permite buscar directamente otras páginas de la propia web, por lo que no necesitamos copiar manualmente cada URL.
También podemos revisar los menús y bloques de navegación para asegurarnos de que las páginas prioritarias sean fáciles de encontrar.
Optimiza las imágenes
Las imágenes pueden hacer que una web sea innecesariamente pesada si se suben directamente desde una cámara o banco de imágenes sin optimizarlas.
Además, deberíamos utilizar nombres y textos alternativos que describan correctamente las imágenes cuando corresponda.
No necesitamos introducir la palabra clave en todos los ALT.
El objetivo del texto alternativo es describir la imagen.
Cómo lo haríamos en WordPress
Desde Medios podemos revisar las imágenes y modificar su texto alternativo.
Antes de subirlas conviene reducir sus dimensiones y peso.
También podemos utilizar plugins para comprimir imágenes o convertirlas a formatos más eficientes como WebP si nuestra configuración no lo hace automáticamente.
Revisa la indexación de las páginas
Crear una página no significa automáticamente que Google vaya a indexarla.
Tenemos que comprobar que las páginas importantes puedan rastrearse y que no hayamos indicado accidentalmente que no queremos que aparezcan en buscadores.
Cómo lo haríamos en WordPress
Plugins como Yoast SEO o Rank Math permiten configurar si determinados contenidos deberían indexarse.
También deberíamos revisar en Ajustes > Lectura que no esté activada la opción que solicita a los motores de búsqueda que no indexen el sitio.
Para comprobar posteriormente qué páginas está indexando Google utilizaríamos Google Search Console.
Genera y envía el sitemap
El sitemap XML proporciona a los buscadores un listado de URLs que queremos que puedan descubrir.
No garantiza que todas vayan a posicionarse ni siquiera que todas sean indexadas, pero facilita que Google conozca las URLs disponibles.
Cómo lo haríamos en WordPress
WordPress dispone de funcionalidades relacionadas con sitemaps y plugins como Yoast SEO o Rank Math también generan uno automáticamente.
Después podemos localizar su URL y enviarla desde Google Search Console.
Mejora la velocidad de carga
Una web local tampoco debería ser innecesariamente pesada.
Imágenes enormes, demasiados plugins, scripts externos o un constructor mal optimizado pueden afectar al rendimiento.
Pero tampoco intentaría conseguir una puntuación perfecta en PageSpeed a cualquier precio.
Primero solucionaría los problemas que realmente estén perjudicando el funcionamiento de la web.
Cómo lo haríamos en WordPress
Podemos empezar eliminando plugins que ya no utilizamos, optimizando imágenes y revisando qué recursos carga la web.
Dependiendo del servidor y de la configuración, también podemos utilizar sistemas de caché y optimización.
Aquí sí puede ser recomendable contar con soporte técnico si no conocemos bien la configuración, porque instalar varios plugins de rendimiento sin criterio puede generar conflictos.
Configura correctamente tu Perfil de Empresa de Google
Si trabajamos SEO local, WordPress es solo una parte de la estrategia.
También necesitamos revisar el Perfil de Empresa de Google.
Categoría, dirección, teléfono, horarios, servicios, fotografías y reseñas deberían estar correctamente trabajados.
Cómo lo haríamos en WordPress
En este caso no se hace desde WordPress.
El perfil se gestiona directamente desde Google.
Lo que sí podemos hacer desde WordPress es asegurarnos de que la web muestra información coherente con la ficha: mismo negocio, dirección, teléfono, horarios y servicios.
También podemos enlazar la web desde el Perfil de Empresa de Google.
Muestra claramente dónde está el negocio
Si tienes una ubicación física, el usuario debería poder encontrarla fácilmente.
La página de contacto es el lugar más evidente, aunque dependiendo del negocio también podemos mostrar determinados datos en el footer o en otras páginas.
Cómo lo haríamos en WordPress
Creamos o editamos la página de contacto e incorporamos dirección, teléfono, horarios y formulario.
Si queremos mostrar un mapa, podemos utilizar el código de inserción proporcionado por Google Maps o las funcionalidades que incluya nuestro constructor.
También podemos incorporar algunos de estos datos en el footer desde las opciones del tema o el editor del sitio.
Trabaja las reseñas
Las reseñas pueden tener bastante importancia en la decisión de una persona que está comparando negocios locales.
Por eso merece la pena establecer un proceso para solicitarlas progresivamente a clientes reales y responder las opiniones recibidas.
Cómo lo haríamos en WordPress
La gestión de las reseñas de Google tampoco se realiza desde WordPress.
Sin embargo, podemos utilizar la web para facilitar que un cliente llegue al perfil donde puede dejar su opinión.
También podemos mostrar testimonios propios dentro de las páginas cuando tengamos autorización y resulte útil, aunque no es necesario instalar un carrusel de reseñas de Google para trabajar el SEO local.
Crea páginas de localidades solo cuando tengan sentido
Si una empresa trabaja en diferentes ciudades, puede tener sentido crear páginas específicas para determinadas zonas.
Pero no crearía automáticamente páginas para «Reformas Zaragoza», «Reformas Huesca», «Reformas Teruel» y «Reformas Tudela» cambiando únicamente el nombre de la localidad.
Cada página debería tener una razón para existir y aportar información suficiente sobre el servicio en esa zona.
Cómo lo haríamos en WordPress
Podemos crear estas páginas desde Páginas > Añadir nueva, exactamente igual que una página de servicio.
La diferencia está en el contenido.
No duplicaría una página existente para sustituir únicamente el nombre de la ciudad. Prepararía información específica para esa ubicación cuando realmente tengamos algo relevante que aportar.
Utiliza el blog para ampliar la estrategia
Una vez tenemos correctamente trabajadas las páginas principales, podemos utilizar el blog para captar otras búsquedas relacionadas con nuestros servicios.
Una empresa de reformas puede hablar sobre precios, materiales o problemas habituales.
Una clínica puede responder dudas relacionadas con los tratamientos que ofrece.
Un abogado puede desarrollar contenidos sobre situaciones relacionadas con sus especialidades.
Cómo lo haríamos en WordPress
Desde Entradas > Añadir nueva podemos publicar los artículos.
Podemos organizarlos mediante categorías cuando exista suficiente contenido y enlazar desde cada artículo hacia los servicios relacionados.
No crearía categorías para uno o dos artículos únicamente por organizar el blog.
Mide los contactos que genera la web
Por último, necesitamos saber si todo este trabajo está sirviendo para algo.
Las posiciones y las visitas son útiles, pero para un negocio local nos interesa especialmente conocer cuántas personas terminan contactando.
Podemos medir formularios enviados, clics en el teléfono, reservas u otras acciones relevantes.
Cómo lo haríamos en WordPress
Podemos conectar la web con GA4 y Google Search Console.
Para medir formularios y otras acciones podemos utilizar Google Tag Manager o configurar eventos mediante las herramientas y plugins que ya utilice la web.
La implementación dependerá bastante del formulario, sistema de reservas y configuración de WordPress.
WordPress facilita el SEO local, pero la estrategia viene antes
WordPress nos permite ejecutar buena parte de una estrategia de SEO local sin necesidad de desarrollar cada modificación desde cero.
Podemos crear páginas, modificar contenidos, optimizar titles, trabajar encabezados, añadir enlaces, gestionar imágenes o controlar determinados aspectos de indexación desde el propio CMS.
Pero esas posibilidades solo son útiles cuando sabemos qué queremos conseguir.
Por eso el orden debería ser el contrario al que muchas veces se sigue.
Primero analizamos qué servicios queremos potenciar, dónde queremos captar clientes y cómo realizan esas búsquedas.
Después decidimos qué estructura necesita la web.
Y finalmente utilizamos WordPress para ejecutar esas decisiones.
Porque hacer SEO local en WordPress no consiste en instalar Yoast, poner el nombre de la ciudad en verde y esperar.
Consiste en construir una web que responda correctamente a las búsquedas de tus potenciales clientes y conectarla con el resto de elementos que forman la presencia local del negocio.
