Menos curiosos, más clientes potenciales: cómo una agencia de desarrollo web empezó a aparecer en las búsquedas de sus servicios
Una agencia de Zaragoza especializada en desarrollo web a medida, PHP, PrestaShop y mantenimiento de webs. Su web recibía visitas, pero sobre todo de artículos de programación leídos por estudiantes y curiosos.
El objetivo era que Google la mostrara a las empresas que buscan contratar esos servicios, y hacerlo además mientras se migraba a una web nueva sin perder lo que ya posicionaba.
Muchas visitas, pero pocas de quien podía contratar
La agencia ofrece diseño y desarrollo web a medida, programación en PHP, personalización y mantenimiento de tiendas PrestaShop y Shopify, intranets corporativas y reparación de webs.
Sus artículos más visitados explicaban conceptos de programación. Traían clics, pero de personas que estaban aprendiendo, no de empresas buscando proveedor.
El reto era que las páginas de cada servicio aparecieran cuando una empresa busca a quién contratar, y además llevar la web a un diseño nuevo sin perder posiciones.
Al revisar la web y Search Console encontramos:
- Tráfico de curiosos: los artículos con más clics respondían dudas de programación, sin relación con contratar un servicio.
- Contenido de poco valor indexado: páginas y entradas sin búsquedas que restaban peso al resto de la web.
- Servicios mezclados: PHP, intranets o mantenimiento de cada plataforma no tenían su propia página.
- Una migración en marcha: la web nueva estaba en desarrollo y había que proteger lo que ya posicionaba.
En una agencia, una visita vale por lo cerca que está de pedir presupuesto. Por eso el trabajo se centró en las búsquedas de servicio, aunque eso supusiera dejar de perseguir tráfico informativo.
No se trata de tener más visitas, sino de aparecer cuando alguien busca contratar lo que vendes.
Una página para cada servicio
Separamos los servicios en páginas propias, cada una pensada para sus búsquedas:
- Agencia de desarrollo en PHP.
- Intranets corporativas.
- Mantenimiento de PrestaShop, Shopify, WooCommerce y WordPress.
- Reparación y soporte de webs.
Limpiar y ordenar
Retiramos de Google el contenido sin valor, reorganizamos el menú por bloques de servicio y añadimos datos estructurados, migas de pan y preguntas frecuentes.
El blog pasó a enlazar siempre hacia el servicio relacionado.
Migrar sin perder lo ganado
Preparamos el mapa completo de URLs y redirecciones de la web nueva y revisamos cada paso con el equipo de maquetación.
Tras la publicación comprobamos redirecciones, indexación y robots.txt, y corregimos las incidencias que aparecieron.
Primero ordenar los servicios, después migrar y seguir ampliando
El proyecto avanzó por fases: limpiar, estructurar los servicios, preparar la migración y, con la web nueva publicada, seguir creando páginas para cada servicio.
Google empieza a mostrar la agencia en sus servicios
Entre julio y septiembre de 2026, 17 búsquedas de servicio entraron en la primera página de Google: búsquedas que un año antes no aparecían o estaban más allá de la posición 10.
Las búsquedas de servicio pasaron de ser el 61 % de las impresiones de la web al 72 %, y su posición media mejoró de 47,6 a 38,6.
Fuente: Google Search Console. Búsquedas de servicio (diseño, desarrollo, programación, mantenimiento, reparación…) en posición media 10 o mejor y con al menos 5 impresiones en el mes, sin búsquedas de marca. La caída de agosto de 2026 coincide con un problema de robots.txt tras la migración, ya corregido. Los datos de junio de 2025 empiezan el día 10.
Los clics totales bajaron de 470 a 299 entre julio y septiembre (2025 frente a 2026). Casi toda la caída viene de dos artículos de programación: uno pasó de 114 a 34 clics y otro de 73 a 28.
Algunas búsquedas de servicio también retrocedieron, como «página web a medida» (de 6,8 a 9,2) o «programación a medida zaragoza» (de 8,4 a 12,3). Son el siguiente objetivo del proyecto.
Búsquedas de servicio que entran en primera página
Posición media en Google, julio–septiembre de 2025 frente a julio–septiembre de 2026:
- 01mantenimiento web zaragozade 31,2 a 6,4
- 02empresa programacion webde 81,7 a 7,9
- 03reparacion wordpressde 63,4 a 2,3
- 04mantenimiento web shopifynueva · 6,9
- 05agencia de desarrollo phpnueva · 9,4
- 06intranet sistemas corporativosnueva · 7,9
«Nueva»: la búsqueda no tenía impresiones un año antes. Se cuentan las búsquedas con al menos 20 impresiones en el trimestre.
De dónde venía el tráfico que se pierde
Clics de las dos páginas que más bajan, julio–septiembre de 2025 frente a julio–septiembre de 2026:
- 01Cómo crear un sitio web con base de datosde 114 a 34 clics
- 02Qué es el desarrollo web del lado del clientede 73 a 28 clics
Son artículos para aprender a programar: atraen a estudiantes, no a empresas que buscan proveedor.
En una agencia, importa más qué búsquedas traen visitas que cuántas
Una web puede perder clics y, aun así, estar mejor posicionada para captar clientes. Por eso medimos por tipo de búsqueda y no solo el total.
Una página por servicio
La mayoría de las búsquedas que entran en primera página corresponden a servicios que pasaron a tener su propia página: PHP, intranets y mantenimiento de cada plataforma.
No todo el tráfico vale lo mismo
Los artículos de programación traían clics, pero no clientes. Perder parte de ese tráfico no es un problema si crece la presencia en búsquedas de servicio.
Una migración se prepara antes
El mapa de URLs y las redirecciones se definieron meses antes de publicar la web nueva, y se revisaron justo después.
Revisar después de publicar
Tras la migración apareció un problema de robots.txt, que coincidió con la caída de agosto. Revisar Search Console justo después de publicar permitió detectarlo y corregirlo.
Pensar en quién busca
El 74 % de los clics llega desde ordenador: empresas que buscan proveedor en horario de trabajo.
¿Tu web atrae visitas pero no clientes?
Revisamos qué búsquedas te traen tráfico y te proponemos un plan para aparecer cuando alguien busca contratar lo que ofreces.