De 62 a 175 clics al mes en cuatro meses: cómo una ingeniería de estructuras metálicas empezó a recibir peticiones de presupuesto desde Google
Una empresa de Zaragoza que diseña, calcula y fabrica en su propio taller estructuras metálicas y maquinaria a medida para la industria. Tenía más de veinte años de experiencia, pero su web apenas aparecía en Google si no se buscaba su nombre.
El objetivo era que jefes de proyecto e ingenieros de otras empresas la encontraran al buscar lo que fabrica, y que eso se tradujera en contactos.
Una empresa con mucha experiencia y una web que solo encontraba quien ya la conocía
La empresa hace proyectos completos: ingeniería, cálculo estructural y fabricación en taller propio, para sectores como el cemento, la automoción, la maquinaria agrícola o las naves industriales.
Su cliente no busca «empresa de metal». Busca piezas y soluciones concretas: una tolva, un bastidor, un silo, una pasarela, el cálculo de una estructura.
El reto era aparecer en esas búsquedas técnicas y convertir las visitas en peticiones de presupuesto.
Al revisar la web, Search Console y la ficha de Google encontramos:
- Tráfico casi solo de marca: en junio de 2026, ninguno de los clics con búsqueda conocida llegaba buscando un producto o un servicio.
- Páginas sin estructura: 108 de 111 páginas no tenían título principal (H1) y 53 no tenían meta descripción.
- Un blog sin contenido útil: las entradas eran sobre todo noticias y opiniones de 2020 y 2021, sin trabajar para las búsquedas de sus servicios.
- Formularios que no llegaban: los mensajes de la web no entraban bien en la bandeja de la empresa.
En la industria se compra por pieza y por problema. Por eso, además de ordenar la web, creamos un artículo para cada tipo de estructura que la empresa fabrica, escrito para quien está preparando un proyecto.
Quien busca un proveedor industrial no busca una empresa: busca la pieza que necesita fabricar.
Una base técnica limpia
Auditoría, indexación ordenada desde el plugin SEO, títulos y encabezados en todas las páginas, datos estructurados de empresa local y arreglo del envío de formularios.
Un artículo por cada producto
Dieciséis artículos nuevos entre julio y septiembre de 2026: tolvas, bastidores, silos, pasarelas, cubiertas, vigas de elevación… Cada uno enlazado con los proyectos reales de la empresa.
Páginas de servicio que venden
Reescribimos la home y las páginas de servicio con las búsquedas de su sector, ampliamos la sección de proyectos y creamos páginas nuevas para los servicios y sectores que pedía el cliente.
En paralelo, trabajamos la presencia local: ficha de Google, datos de contacto en toda la web y alta en directorios del sector.
Primero ordenar la web, después llenarla de contenido útil
El trabajo avanzó por fases, en contacto directo con la dirección de la empresa, que aporta los datos técnicos y las fotos de cada proyecto.
Casi el triple de clics y las primeras empresas pidiendo presupuesto
Entre el 22 de septiembre y el 21 de octubre de 2026 la web consiguió 175 clics desde Google, frente a 62 en junio de 2026. Las impresiones pasaron de 1.596 a 10.769.
Más de la mitad de esos clics, 93, llegaron a los artículos nuevos del blog, que en junio no existían.
Fuente: Google Search Console. *Octubre, del 1 al 21. El proyecto empezó en junio de 2026; no hay datos de Search Console anteriores.
| Fecha | Quién | Qué pedía |
|---|---|---|
| 10/09/2026 | Fabricante de aditivos industriales | Sustituir unas tolvas báscula por otras más grandes |
| 21/09/2026 | Planta de hormigón (Lleida) | Un silo de 70 toneladas para cemento a granel, con todo su equipamiento |
| 07/10/2026 | Fabricante de maquinaria industrial | Una bancada de 2 × 1 m con estructura soldada y carenado de chapa |
| 23/10/2026 | Fabricante de cisternas | Diseño, planos y fabricación de cisternas sobre camión para varios proyectos |
Fuente: formulario de contacto de la web, del 10 de junio al 23 de octubre de 2026. Sin datos de las empresas. No contamos los mensajes de spam, las pruebas, una candidatura ni dos consultas de particulares. La empresa no tiene otros canales de captación online: estas solicitudes llegan de quien la encuentra en Google.
Tres de las cuatro peticiones son de productos que tienen su propio artículo en el blog: tolvas, silos y bastidores. Las visitas desde buscadores, medidas en Google Analytics, pasaron de 74 sesiones en junio de 2026 a 221 en septiembre de 2026.
Los artículos que más visitas atrajeron
22 de septiembre – 21 de octubre de 2026:
- 01Estructuras metálicas para cubiertas industriales19 clics · 2.420 impresiones
- 02Bastidores metálicos industriales18 clics · posición media 5,7
- 03Tolvas metálicas industriales18 clics · posición media 5,1
- 04Escaleras y pasarelas metálicas industriales9 clics · posición media 9,7
- 05Vigas de elevación a medida7 clics · posición media 7,9
Artículos que explican cada producto y enlazan con proyectos reales de la empresa.
Búsquedas de producto en primera página
Posición media en Google, 22 de septiembre – 21 de octubre de 2026:
- 01tolvas metálicasposición 1,4
- 02tolva industrialposición 4,3
- 03qué es un bastidor metálicoposición 4,4
- 04bastidores metálicosposición 5,5
- 05estructura metálica de cubiertaposición 6,0
Búsquedas de quien necesita fabricar algo concreto.
En la industria, el contenido que vende es el que habla de producto
La empresa ya tenía experiencia, proyectos y taller. Lo que faltaba era que su web respondiera a lo que buscan sus clientes, pieza a pieza.
Un artículo por producto
Cada tipo de estructura tiene sus propias búsquedas. Tres de las cuatro peticiones de presupuesto son de productos con artículo propio.
Primero, la base técnica
Títulos, indexación y datos estructurados son lo primero: sin eso, el contenido nuevo tarda mucho más en posicionar.
Enlazar con proyectos reales
Los artículos llevan a trabajos hechos por la empresa: es la prueba que busca un jefe de proyecto antes de pedir presupuesto.
Comprobar que el formulario llega
Antes de esperar contactos hay que asegurarse de que los mensajes entran en la bandeja de la empresa.
Resultados en meses, no en años
Los primeros artículos se publicaron a finales de julio de 2026 y en septiembre ya llegaban peticiones de presupuesto.
¿Tu empresa industrial tiene web pero no le llegan peticiones de presupuesto?
Revisamos qué buscan tus clientes y te proponemos un plan para que tu web aparezca cuando necesitan lo que fabricas.