Si has llegado hasta aquí, probablemente estés en una de estas dos situaciones: tienes un negocio y quieres aprender SEO para trabajar su posicionamiento por tu cuenta, o estás pensando en dedicarte profesionalmente a esta disciplina y no sabes muy bien por dónde empezar.
En ambos casos, la pregunta suele ser parecida:
¿por dónde empiezo y cómo avanzo sin perderme entre tanta información?
Porque recursos para aprender SEO hay muchísimos. El problema suele ser precisamente el contrario: saber qué estudiar primero, qué merece realmente la pena y cuándo dejar de consumir teoría para empezar a practicar.
Además, actualmente tenemos que añadir un nuevo elemento a ese aprendizaje. El SEO está evolucionando con la aparición de herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity y empieza a desarrollarse alrededor de ellas una nueva disciplina: el GEO (Generative Engine Optimization).
Por tanto, si empiezas hoy, no solo necesitas aprender cómo conseguir visibilidad en Google. También merece la pena empezar a entender cómo una empresa puede aparecer dentro de las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial.
En este artículo te cuento cómo plantearía actualmente el aprendizaje del SEO, qué errores intentaría evitar, qué herramientas pueden ayudarte y cómo empezaría progresivamente a introducirme también en el GEO.
¿Ya has empezado a trabajar el SEO de tu web y quieres una segunda opinión? En Sloumo ofrecemos sesiones de consultoría para revisar lo que estás haciendo, detectar posibles problemas y ayudarte a establecer prioridades.
Empieza entendiendo qué es realmente el SEO
Antes de instalar herramientas, buscar palabras clave o empezar a publicar artículos, conviene entender qué estamos intentando conseguir.
El SEO (Search Engine Optimization) engloba las acciones que realizamos para mejorar la visibilidad orgánica de una web cuando los usuarios buscan información relacionada con sus productos, servicios o contenidos.
Por ejemplo, si tienes una empresa de reformas en Zaragoza, puedes trabajar para aparecer cuando alguien busca términos como «empresa de reformas Zaragoza», «reforma integral Zaragoza» o consultas relacionadas con los servicios que ofreces.
Durante muchos años, aprender SEO significaba principalmente aprender a conseguir esta visibilidad dentro de buscadores como Google.
Eso sigue siendo fundamental, pero el escenario está cambiando.
Ahora un potencial cliente también puede entrar en ChatGPT, Gemini o Perplexity y realizar preguntas relacionadas con aquello que necesita, pedir recomendaciones, comparar diferentes alternativas o profundizar sobre un producto o servicio mediante varias preguntas.
Esto hace que el concepto de visibilidad orgánica empiece a ser más amplio.
Entiende cómo funciona Google antes de intentar posicionar
Para aprender SEO necesitas comprender, al menos de forma básica, cómo descubre y procesa Google las páginas de una web.
Podemos simplificar el proceso en tres grandes fases:
- Rastreo: Google descubre páginas mediante enlaces, sitemaps y otras señales y accede a ellas utilizando sus sistemas de rastreo.
- Indexación: después de procesar una página, Google puede incorporarla a su índice para que tenga la posibilidad de aparecer en los resultados.
- Presentación y posicionamiento: cuando un usuario realiza una búsqueda, Google intenta mostrar los resultados que considera más relevantes y útiles para esa consulta.
Entender este proceso ayuda a establecer prioridades. No tiene demasiado sentido dedicar horas a optimizar un contenido si existe un problema técnico que impide que Google pueda acceder correctamente a esa página o indexarla.
Conoce las principales áreas del SEO
No necesitas dominar todo desde el principio, pero sí es conveniente tener una visión general de las diferentes áreas que forman parte del trabajo.
SEO técnico
Incluye los aspectos relacionados con el rastreo, la indexación y la estructura técnica de una web.
Aquí encontrarás conceptos como sitemaps, robots.txt, canonicals, redirecciones, códigos de respuesta, JavaScript, velocidad de carga o Core Web Vitals.
Contenidos y SEO on-page
Consiste en entender qué buscan los usuarios y crear páginas capaces de responder adecuadamente a esas búsquedas.
Esto incluye la investigación de palabras clave, la intención de búsqueda, la estructura de contenidos, los encabezados, titles, meta descriptions y el enlazado interno.
Autoridad y SEO off-page
También debemos analizar qué ocurre fuera de nuestra propia web.
Los enlaces y menciones procedentes de otras páginas pueden contribuir a desarrollar la autoridad y presencia de un proyecto.
SEO local
Es especialmente importante para negocios que prestan servicios en una ubicación determinada o disponen de establecimientos físicos.
Aquí entran aspectos como Google Business Profile, reseñas, categorías, presencia local y páginas específicas para determinadas ubicaciones.
El SEO está evolucionando hacia el GEO
A todas estas áreas tradicionales se está sumando una nueva disciplina que, si estás empezando actualmente, conviene que empieces a conocer: el GEO (Generative Engine Optimization).
El GEO estudia cómo conseguir y mejorar la presencia de una marca, empresa o contenido dentro de sistemas generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
La diferencia se entiende mejor con un ejemplo.
Hasta ahora, si trabajábamos el posicionamiento de una empresa especializada en aislamiento acústico, podíamos analizar qué ocurría cuando alguien buscaba en Google términos como «paneles acústicos para oficinas» o «empresa de acondicionamiento acústico».
Estudiábamos qué páginas aparecían, qué competidores estaban posicionados, qué tipo de contenido funcionaba y qué necesitábamos trabajar para conseguir visibilidad.
Ahora ese mismo potencial cliente puede preguntar a una herramienta de inteligencia artificial:
“Tengo una oficina abierta con problemas de reverberación. ¿Qué soluciones puedo instalar y qué empresas españolas están especializadas en este tipo de proyectos?”
El proceso de búsqueda es diferente.
Ya no estamos analizando únicamente qué página ocupa la primera, segunda o tercera posición. También podemos estudiar qué empresas aparecen en las respuestas, qué competidores se mencionan con mayor frecuencia, cómo se describe cada marca y qué fuentes utilizan estos sistemas cuando podemos identificarlas.
Por eso, alguien que empieza a aprender SEO actualmente debería empezar progresivamente a familiarizarse también con este nuevo entorno.
¿Hay que estudiar SEO y GEO por separado?
No entendería el GEO como empezar completamente desde cero.
Muchas de las bases que vas a aprender trabajando SEO siguen teniendo utilidad: arquitectura web, contenidos, especialización temática, autoridad, enlazado, comprensión del negocio o presencia de marca.
Lo que cambia es que aparecen nuevas preguntas que debemos aprender a analizar.
- ¿Aparece nuestra empresa cuando preguntamos por sus productos o servicios?
- ¿Qué competidores aparecen?
- ¿En qué tipo de consultas somos mencionados?
- ¿Cómo describe la inteligencia artificial nuestra empresa?
- ¿Qué fuentes utiliza para construir sus respuestas cuando podemos consultarlas?
- ¿En qué páginas, medios o plataformas aparecen las empresas que tienen mayor presencia?
- ¿Qué tipo de contenido está relacionado con esas menciones?
Por tanto, no se trata de abandonar el SEO para empezar a estudiar GEO. Se trata de entender que el campo de trabajo está ampliándose y que un profesional que empieza actualmente tendrá que aprender progresivamente a trabajar la visibilidad en ambos entornos.
En nuestro artículo sobre la evolución del SEO hacia la inteligencia artificial profundizamos precisamente en este cambio y en cómo la aparición de los sistemas generativos está ampliando el trabajo tradicional del posicionamiento.
El error que más tiempo me hizo perder al empezar
Cuando empecé con el SEO, uno de mis principales errores fue dedicar demasiado tiempo a estudiar teoría y demasiado poco a ponerla en práctica.
Pasaba muchas horas viendo vídeos, leyendo blogs y aprendiendo conceptos nuevos. Sabía qué significaban términos como crawl budget, linkbuilding, canonical o anchor text, pero cuando tenía delante una web real me costaba mucho más decidir qué debía hacer primero.
Eso cambió cuando lancé mi primer proyecto propio: piderelax.com, una web sobre artículos de masaje que intenté monetizar mediante afiliación.
El proyecto no terminó funcionando como negocio, pero me sirvió para aprender. De repente tenía que tomar decisiones reales: cómo organizar las categorías, qué contenidos crear, qué palabras clave trabajar, cómo enlazar las páginas o qué hacer cuando algo no se posicionaba como esperaba.
Ahí es cuando muchos de los conceptos que había estudiado empezaron realmente a tener sentido.
Si empezara de nuevo, intentaría crear un proyecto propio mucho antes.
La teoría te ayuda a entender el SEO, pero la práctica es la que te obliga a desarrollar criterio.
Crea una web propia para aprender
Una de las mejores formas de empezar es disponer de una web sobre la que puedas experimentar sin miedo. No tiene que convertirse necesariamente en un negocio rentable.
Puede ser un blog sobre un tema que conozcas, una pequeña web de afiliación, un proyecto personal o incluso la página de alguien cercano que te permita trabajar con ella.
Lo importante es que puedas realizar cambios y posteriormente observar qué ocurre.
Por ejemplo, podrás:
- Crear una arquitectura desde cero.
- Realizar una investigación de palabras clave.
- Publicar páginas y artículos.
- Trabajar el enlazado interno.
- Configurar Search Console.
- Detectar problemas de indexación.
- Realizar una auditoría técnica.
- Analizar cómo evolucionan tus contenidos.
Ese proceso te permitirá enfrentarte a problemas que difícilmente aparecen cuando únicamente estás siguiendo un curso.
Una ruta para aprender SEO desde cero
No existe un tiempo determinado para aprender SEO. Dependerá de las horas que puedas dedicar, de tus conocimientos previos y, sobre todo, de cuánto puedas practicar.
Pero sí podemos organizar el aprendizaje por fases para evitar intentar aprenderlo todo al mismo tiempo.
Primera fase: fundamentos y creación de una web
Al principio me centraría en comprender cómo funciona Google, qué es una palabra clave, qué significa la intención de búsqueda y cuáles son las principales áreas del SEO.
Paralelamente, crearía una web propia.
WordPress puede ser una buena opción para empezar porque permite trabajar directamente muchos de los elementos que posteriormente encontrarás en proyectos reales.
Desde el principio instalaría también Google Search Console y una herramienta de analítica como Google Analytics 4.
Aunque inicialmente apenas tengas tráfico, empezarás a familiarizarte con ellas y podrás observar cómo Google descubre e indexa tus primeras páginas.
Segunda fase: palabras clave y contenidos
Una vez que tienes una web, puedes empezar a investigar qué buscan los usuarios.
Aquí aprendería a realizar una investigación de palabras clave y, sobre todo, a entender la intención de búsqueda.
No es lo mismo una persona que busca «qué es un masaje tailandés» que otra que busca «comprar aceite de masaje». Las dos consultas pueden estar relacionadas con el mismo sector, pero requieren páginas diferentes.
Después empezaría a publicar contenidos y páginas, trabajando elementos como:
- Palabra clave principal y búsquedas relacionadas.
- Intención de búsqueda.
- H1, H2 y H3.
- Title y meta description.
- Enlazado interno.
- Imágenes.
- Llamadas a la acción cuando tengan sentido.
También recomiendo llevar desde el principio un registro de los cambios realizados.
Puedes utilizar ClickUp, Notion, Trello o incluso una hoja de cálculo. Lo importante es apuntar qué has cambiado y cuándo. Esto te permitirá relacionar posteriormente determinadas mejoras o problemas con las acciones que has realizado.
Tercera fase: SEO técnico y análisis de datos
Cuando ya tengas páginas publicadas, empezaría a profundizar en la parte técnica.
Screaming Frog es especialmente útil para aprender porque te permite ver directamente cómo está construida una web.
Conceptos que inicialmente parecen abstractos empiezan a ser mucho más fáciles de entender cuando encuentras dentro de tu propio proyecto una URL con un error 404, una redirección 301 o una canonical incorrecta.
También dedicaría bastante tiempo a Search Console. Analizaría qué consultas generan impresiones, qué páginas empiezan a aparecer, qué posiciones ocupan y cómo evoluciona todo después de realizar cambios.
En esta fase empezaría también a familiarizarme con PageSpeed Insights, Core Web Vitals, sitemaps, indexación, datos estructurados y otros elementos técnicos.
Cuarta fase: autoridad y proyectos más complejos
Una vez comprendidas las bases, empezaría a estudiar cómo desarrollan autoridad los proyectos.
Analizaría qué webs enlazan a los competidores, qué directorios tienen sentido, dónde aparecen mencionados y qué tipos de enlaces pueden ser relevantes para cada negocio.
También empezaría a enfrentarme progresivamente a situaciones más complejas: migraciones, webs internacionales, ecommerce, problemas de indexación, grandes arquitecturas o proyectos locales.
Quinta fase: empieza a aprender GEO
Una vez que tengas unas bases de SEO, empezaría también a experimentar con la visibilidad en herramientas de inteligencia artificial.
No necesitas esperar a convertirte en un experto SEO para hacerlo. De hecho, puedes utilizar tu mismo proyecto de prueba para empezar a entender cómo funciona este nuevo entorno.
Selecciona una serie de preguntas relacionadas con la temática de tu web y pruébalas en diferentes herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
Por ejemplo, puedes registrar:
- Qué marcas aparecen.
- Qué competidores se repiten.
- En qué consultas aparece tu proyecto.
- Cómo cambian las respuestas al modificar ligeramente la pregunta.
- Qué fuentes aparecen citadas cuando la herramienta las proporciona.
- Qué páginas o medios mencionan a las empresas que aparecen con mayor frecuencia.
Después puedes comparar esa información con lo que ocurre en Google.
Este ejercicio te ayudará a comprobar que posicionar una URL en un buscador y conseguir que una empresa forme parte de una respuesta generativa son problemas relacionados, pero no exactamente iguales.
Además, estamos ante una disciplina que todavía está evolucionando. Parte del aprendizaje consistirá en experimentar, registrar cambios, analizar patrones y comprobar qué acciones parecen tener relación con una mayor presencia.
Es, en cierto modo, una situación parecida a la que vivimos muchos profesionales cuando empezamos con el SEO: estudiar lo que conocemos, probarlo sobre proyectos reales y desarrollar criterio a partir de los resultados.
Aprende a priorizar, no solo a detectar errores
Esta es una de las habilidades que considero más importantes cuando empiezas a trabajar profesionalmente.
Una herramienta de auditoría puede encontrar cientos de incidencias en una web. Eso no significa que tengas que solucionar todas.
Un consultor debe aprender a distinguir qué problemas pueden estar limitando realmente el crecimiento del proyecto y cuáles tienen una importancia secundaria.
Por ejemplo, una web puede tener decenas de meta descriptions duplicadas y, al mismo tiempo, no disponer de una página específica para uno de sus servicios principales.
Probablemente crear esa página tenga un impacto mucho mayor que dedicar varias horas a corregir todas las meta descriptions.
Con el tiempo, aprender SEO consiste cada vez menos en saber encontrar problemas y cada vez más en saber qué merece la pena hacer primero.
Aprende también a entender el negocio
Otra parte que a veces se deja de lado cuando empezamos es comprender qué quiere conseguir realmente la empresa.
No todas las palabras clave tienen el mismo valor. Una búsqueda puede generar muchísimo tráfico y aportar muy poco negocio, mientras que otra con un volumen considerablemente menor puede generar contactos de mucho más valor.
Por eso conviene acostumbrarse a hacer preguntas como:
- ¿Qué productos o servicios generan más margen?
- ¿Cuánto vale aproximadamente un nuevo cliente?
- ¿Qué servicios quiere potenciar la empresa?
- ¿Qué búsquedas tienen una intención comercial mayor?
- ¿Qué ocurre después de que alguien llegue a la web?
Esta visión te ayudará a dejar de pensar únicamente en posiciones y tráfico y empezar a entender el SEO como una herramienta para conseguir objetivos de negocio.
Y el mismo criterio debería trasladarse progresivamente al GEO. No se trata de aparecer en una herramienta de inteligencia artificial por aparecer, sino de intentar conseguir visibilidad en consultas que puedan ser relevantes para el negocio.
Herramientas para empezar a aprender SEO
No necesitas contratar desde el primer día todas las herramientas profesionales del mercado.
Para empezar, me centraría en unas pocas:
- Google Search Console: fundamental para analizar consultas, clics, impresiones, páginas y diferentes aspectos relacionados con la indexación.
- Google Analytics 4: permite analizar qué hacen los usuarios una vez llegan a la web y medir diferentes acciones y conversiones.
- Screaming Frog: especialmente útil para comprender la estructura técnica de una web y realizar auditorías.
- PageSpeed Insights: permite analizar el rendimiento y consultar información relacionada con Core Web Vitals.
- Ahrefs, Semrush o Sistrix: herramientas profesionales que permiten realizar investigaciones de palabras clave, analizar competidores, estudiar enlaces y trabajar muchas otras áreas.
Mi recomendación es que no contrates herramientas simplemente porque las utiliza todo el mundo.
Primero aprende qué información necesitas y después busca la herramienta que te permita obtenerla.
Utiliza la inteligencia artificial como herramienta de aprendizaje
La inteligencia artificial tiene aquí una doble función.
Por un lado, estamos empezando a estudiar cómo conseguir visibilidad dentro de estos sistemas mediante el GEO. Pero, al mismo tiempo, podemos utilizar esas mismas herramientas para acelerar nuestro propio aprendizaje del SEO.
Pueden ser especialmente útiles para pedir explicaciones sobre conceptos técnicos, generar ejemplos, ayudarte a interpretar determinados datos o plantear posibles causas cuando detectas un problema.
También pueden acelerar tareas relacionadas con la clasificación de información, el análisis de palabras clave, los contenidos o determinadas tareas técnicas.
Pero utilizar estas herramientas no sustituye la necesidad de comprender lo que estás haciendo.
Si no sabemos interpretar una recomendación, tampoco podremos determinar si tiene sentido aplicarla.
La inteligencia artificial puede ayudarte a aprender más rápido, pero el criterio sigue desarrollándose trabajando con proyectos y comprobando resultados.
Recursos para seguir aprendiendo SEO y GEO
El SEO cambia constantemente y el GEO está todavía en pleno desarrollo, por lo que conviene combinar diferentes fuentes de información y, especialmente, contrastar lo que aprendemos con nuestros propios proyectos.
Documentación oficial
Google Search Central debería formar parte de tus recursos habituales.
No necesitas leer toda la documentación de principio a fin, pero sí acostumbrarte a consultarla cuando tengas dudas sobre rastreo, indexación, datos estructurados, JavaScript u otros aspectos relacionados con Google Search.
YouTube y podcasts
Los vídeos y podcasts son especialmente útiles para descubrir conceptos y escuchar cómo otros profesionales resuelven problemas reales.
En español puedes encontrar contenido de profesionales y proyectos como Campamento Web, Luis Villanueva o Romuald Fons, entre muchos otros.
Lo importante es no convertir el consumo de contenido en un sustituto de la práctica. Una hora aplicando algo en tu propia web puede enseñarte más que varias horas viendo vídeos sobre ese mismo concepto.
LinkedIn y otras comunidades profesionales
Seguir a profesionales del sector también permite descubrir experimentos, cambios, herramientas y diferentes formas de trabajar.
Esto puede ser especialmente interesante en GEO, precisamente porque todavía se están realizando muchas pruebas y no existe el mismo recorrido ni la misma cantidad de documentación que encontramos en SEO.
Conforme tengas más conocimientos podrás participar en conversaciones y contrastar tus propias experiencias con las de otras personas.
Cursos y formación estructurada
Los cursos pueden ser útiles cuando necesitas una ruta ordenada para aprender.
Mi recomendación sería evitar acumular formaciones sin terminarlas.
Es preferible realizar un curso completo, aplicar lo aprendido y después buscar una formación más avanzada cuando realmente detectes que necesitas profundizar en un área concreta.
Escucha a profesionales que trabajen con proyectos reales
Una de las formas que más me ha ayudado a entender cómo se trabaja el SEO es escuchar entrevistas y conversaciones con profesionales que gestionan proyectos diariamente.
En estas conversaciones aparecen problemas que no siempre se explican en un curso: clientes que no pueden implementar determinadas acciones, desarrollos que tardan meses, migraciones que salen mal, estrategias que funcionan en un sector y no en otro o decisiones que hay que tomar con presupuestos limitados.
Al principio muchas de estas conversaciones pueden resultar difíciles de seguir. Pero conforme vas acumulando experiencia empiezas a reconocer situaciones que tú mismo has vivido y a entender mejor por qué cada profesional toma determinadas decisiones.
Cuándo estás preparado para empezar a trabajar en SEO
No existe un momento exacto en el que pasas de estar aprendiendo a estar preparado para trabajar.
Tampoco necesitas conocer absolutamente todas las áreas.
Una buena señal es que seas capaz de enfrentarte a una web y, aunque no conozcas todas las respuestas, puedas analizar qué está ocurriendo, identificar las principales oportunidades y saber dónde buscar la información que te falta.
Al principio puedes empezar con proyectos pequeños, prácticas o colaboraciones donde el nivel de responsabilidad sea asumible.
A medida que trabajes con más webs aparecerán situaciones nuevas y tendrás que continuar aprendiendo.
Además, la aparición del GEO refuerza todavía más esta idea. Incluso los profesionales que llevan años trabajando SEO tienen ahora un nuevo entorno que estudiar, experimentar y comprender.
Aprender SEO consiste en desarrollar criterio
Aprender SEO no consiste en memorizar cientos de factores de posicionamiento ni en acumular certificaciones.
Consiste en entender cómo buscan los usuarios, cómo funciona una web, cómo interpreta Google su contenido y qué acciones pueden tener mayor impacto para un negocio.
Y actualmente tenemos que ampliar progresivamente esa visión. Las personas ya no buscan información únicamente en Google y herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity están introduciendo nuevas formas de descubrir información, marcas, productos y servicios.
Por eso, aprender SEO hoy también significa estar preparado para aprender una disciplina que todavía está evolucionando: el GEO.
La teoría te proporciona las bases. Las herramientas te proporcionan información. Pero es la experiencia trabajando con proyectos reales la que te permite relacionarlo todo y empezar a tomar mejores decisiones.
Si estás empezando, mi recomendación principal sigue siendo sencilla: aprende los fundamentos del SEO, crea una web cuanto antes, prueba cosas, registra lo que haces y analiza los resultados.
Y, conforme vayas adquiriendo esas bases, empieza también a experimentar con la visibilidad en inteligencia artificial.
Porque probablemente el profesional SEO de los próximos años no tenga que elegir entre SEO y GEO. Tendrá que entender cómo trabajar la visibilidad de una empresa en un entorno de búsqueda cada vez más amplio.
¿Estás aprendiendo SEO pero no sabes si estás siguiendo el camino adecuado? En Sloumo podemos revisar tu proyecto contigo, detectar los principales puntos de mejora y ayudarte a establecer prioridades para continuar avanzando.
