¿Cuál es elemento que tiene mayor relevancia para el seo​?

Cuando se intenta mejorar el posicionamiento de una web es habitual buscar cuál es el factor SEO que tiene más importancia.

¿El contenido? ¿Los enlaces? ¿La velocidad de carga? ¿Las palabras clave? ¿La autoridad de la web?

Si tuviéramos que destacar un aspecto por encima del resto, hablaríamos de la relevancia de una página para la búsqueda que queremos posicionar.

Es decir, que exista una página adecuada para esa búsqueda, que responda correctamente a lo que necesita el usuario y que Google pueda entender con claridad de qué trata.

El contenido tiene un papel fundamental para conseguirlo, pero no trabaja de forma aislada.

Una página también necesita estar correctamente integrada dentro de la web, poder ser rastreada e indexada y tener suficiente relevancia para competir con las páginas que ya aparecen en Google.

Por eso, en SEO rara vez existe un único elemento que explique por qué una web posiciona o deja de hacerlo.

La relevancia empieza por tener la página adecuada

Antes de pensar en palabras clave, enlaces o velocidad de carga, hay una cuestión mucho más básica:

¿Tenemos una página adecuada para la búsqueda que queremos posicionar?

Imagina una empresa de ingeniería que quiere aparecer cuando alguien busca «cálculo estructural».

Si este servicio únicamente aparece mencionado en un pequeño apartado dentro de una página general de servicios, probablemente tengamos margen para desarrollarlo mejor.

Podríamos crear una página específica donde expliquemos qué ofrece la empresa, para qué proyectos realiza cálculos estructurales, cómo trabaja y resolvamos las principales dudas de un potencial cliente.

Lo mismo sucede en un ecommerce.

Si una tienda quiere posicionarse para «suelos SPC», lo habitual será trabajar una categoría específica que agrupe estos productos, en lugar de intentar posicionar un artículo del blog.

Y si la búsqueda es «diferencias entre suelo SPC y LVT», entonces sí puede tener más sentido un contenido comparativo.

Esta decisión es importante porque cada búsqueda puede necesitar un tipo de página diferente.

El contenido debe responder a lo que realmente busca el usuario

Una vez tenemos la página adecuada, entra en juego el contenido.

No se trata simplemente de escribir mucho.

Tampoco de introducir la palabra clave un determinado número de veces.

El contenido tiene que responder correctamente a la necesidad que existe detrás de la búsqueda.

Por ejemplo, si una persona busca «cuánto cuesta una auditoría SEO», probablemente quiera conocer precios, qué puede hacer que el presupuesto aumente o disminuya y qué debería incluir el servicio.

Podemos crear un artículo muy completo explicando qué es una auditoría SEO, pero si apenas hablamos del precio estaremos dejando sin responder la pregunta principal.

Por eso, antes de redactar analizamos qué necesita encontrar el usuario.

Después desarrollamos el contenido intentando aportar una respuesta clara y completa.

La experiencia propia puede marcar la diferencia

Responder correctamente a una búsqueda no significa limitarse a reproducir la información que ya aparece en Google.

Si hacemos eso, terminaremos creando un contenido muy parecido al de otras páginas.

Una empresa o profesional tiene una ventaja importante: conoce el tema sobre el que está hablando porque trabaja con él.

Esa experiencia puede trasladarse al contenido mediante casos reales, problemas habituales, ejemplos, fotografías, datos propios o recomendaciones que proceden del trabajo diario.

Imagina una empresa especializada en reformas que publica un artículo sobre cuánto cuesta reformar un piso.

Además de proporcionar precios orientativos, puede explicar qué partidas suelen encarecer el presupuesto, qué imprevistos aparecen con mayor frecuencia o qué decisiones pueden ayudar a controlar el coste.

Ese tipo de información aporta profundidad al contenido y permite que el usuario conozca mejor a la empresa antes de contactar.

La estructura ayuda a entender el contenido

Una buena página también debería estar correctamente organizada.

Los encabezados H1, H2 y H3 nos permiten establecer una jerarquía y dividir la información en diferentes apartados.

Normalmente utilizamos un H1 principal que describe el tema o servicio de la página y después desarrollamos el contenido mediante H2 y H3.

No porque introducir una palabra clave en todos los encabezados vaya a mejorar automáticamente el posicionamiento.

Lo hacemos porque una estructura clara facilita la lectura y ayuda a identificar rápidamente qué información contiene cada apartado.

Por ejemplo, en una página sobre una auditoría SEO podrían aparecer encabezados como:

• Qué incluye una auditoría SEO.
• Cuánto cuesta una auditoría SEO.
• Cuánto tiempo se necesita para realizarla.
• Qué analizamos durante la auditoría.

Estos encabezados explican mucho mejor el contenido que alternativas genéricas como «Más información», «Otros aspectos» o «Ten en cuenta».

Las preguntas frecuentes pueden completar una página

Los bloques de preguntas frecuentes pueden ser especialmente útiles cuando existen dudas que no hemos desarrollado en el contenido principal.

Por ejemplo, en una página de un servicio podemos responder cuestiones relacionadas con precios, funcionamiento, plazos o condiciones.

Esto permite ampliar la información de una forma natural y resolver preguntas que pueden aparecer antes de que el usuario decida contactar.

No añadiríamos preguntas frecuentes simplemente para aumentar la cantidad de texto.

Las incluiríamos cuando realmente aporten información que pueda ser útil.

Las páginas importantes deberían tener visibilidad dentro de la propia web

Otro elemento que puede tener bastante importancia es el enlazado interno.

Si existe un servicio prioritario para nuestro negocio, lo normal es que tenga una presencia destacada dentro de la web.

La página principal es uno de los lugares desde los que podemos hacerlo.

Por ejemplo, si una empresa ofrece cuatro servicios principales, podemos presentarlos desde la home y enlazar hacia sus respectivas páginas.

También podemos conectarlos desde otras páginas o contenidos relacionados.

Esto tiene sentido tanto desde el punto de vista del usuario como de la propia estructura de la web.

Una persona que llega a la página principal puede localizar rápidamente los principales servicios, mientras que nosotros evitamos dejar páginas importantes aisladas o difíciles de encontrar.

Sin una buena base técnica, el contenido puede no ser suficiente

Podemos tener una página muy bien trabajada y aun así encontrarnos con problemas para posicionarla.

Una de las primeras cosas que debemos comprobar es que Google pueda acceder a ella e indexarla correctamente.

Por eso la parte técnica sigue siendo una de las bases del SEO.

Dependiendo del proyecto podemos revisar aspectos como:

• El rastreo y la indexación.
• La estructura de URLs.
• Las redirecciones.
• Los contenidos duplicados.
• Los enlaces internos.
• Los sitemaps.
• Los datos estructurados cuando sean aplicables.
• El funcionamiento de la web desde dispositivos móviles.
• La velocidad y el rendimiento.

No todos estos elementos tendrán la misma importancia en todos los proyectos.

Una web corporativa de veinte páginas puede tener una situación técnica relativamente sencilla.

Un ecommerce con miles de productos, categorías, filtros y URLs generadas automáticamente puede necesitar mucho más trabajo.

La autoridad determina también con quién puedes competir

Ahora imaginemos que tenemos una página correctamente indexada, bien estructurada y con un contenido que responde perfectamente a la búsqueda.

¿Es suficiente?

No necesariamente.

También tenemos que analizar las webs contra las que estamos compitiendo.

Los enlaces y menciones que una web recibe desde otras páginas pueden contribuir a reforzar su relevancia y autoridad.

Por eso una web nueva puede tener más dificultades para competir desde el primer momento con empresas que llevan años siendo mencionadas en medios, asociaciones, directorios especializados, proveedores u otras páginas relacionadas con su sector.

Esto no significa que debamos conseguir enlaces de cualquier manera.

Nos interesa especialmente conseguir enlaces y menciones que tengan sentido para el negocio.

La calidad y el contexto son más importantes que acumular enlaces sin ningún criterio.

La velocidad importa, pero no siempre debería ser tu prioridad

La velocidad de carga es otro de los factores que suele aparecer cuando hablamos de SEO.

Una web muy lenta puede perjudicar la experiencia del usuario y generar problemas que merece la pena solucionar.

Pero tampoco convertiría una puntuación de PageSpeed en el principal objetivo del proyecto.

Imagina que tu web funciona razonablemente bien, pero no tienes una página específica para uno de tus principales servicios.

Probablemente crear y trabajar esa página tenga más impacto que dedicar varias horas a intentar mejorar unos puntos adicionales en una herramienta de rendimiento.

En SEO no solo importa saber qué se puede mejorar.

También importa decidir qué merece la pena mejorar primero.

Posicionar es solo una parte del trabajo

Hasta ahora hemos hablado de conseguir visibilidad.

Pero si trabajamos el SEO de una empresa, normalmente existe un objetivo posterior.

Queremos vender un producto, conseguir una solicitud de presupuesto, recibir una llamada, generar una reserva o captar un nuevo cliente.

Por eso hay dos conceptos que merece la pena diferenciar.

Encontrabilidad

Primero necesitamos que el usuario pueda encontrarnos.

Aquí intervienen la estrategia de palabras clave, la arquitectura, los contenidos, el SEO técnico, los enlaces y el resto de elementos que nos ayudan a conseguir visibilidad.

Persuasión

Después necesitamos que la página sea capaz de explicar correctamente qué ofrecemos y facilitar el siguiente paso.

Aquí entran aspectos como:

• La claridad de los textos.
• La propuesta de valor.
• El diseño.
• La confianza que transmite la empresa.
• Las llamadas a la acción.
• La facilidad para contactar o comprar.

Podemos tener una página muy bien posicionada que apenas genere oportunidades de negocio.

Y también podemos tener una página perfectamente preparada para vender que prácticamente nadie encuentra.

Por eso, en proyectos comerciales, visibilidad y conversión deberían trabajarse de forma conjunta.

Las llamadas a la acción forman parte de la página

Una llamada a la acción no va a hacer que una página posicione por sí misma.

Pero sí puede influir en lo que ocurre después de conseguir una visita.

Si una persona termina de leer una página de servicio y quiere solicitar información, deberíamos facilitarle el proceso.

Podemos incorporar botones para contactar, solicitar presupuesto, reservar una cita o consultar determinados productos.

No existe una ubicación que funcione siempre mejor.

Dependerá del tipo de página, de su extensión y del momento en el que tenga sentido ofrecer al usuario el siguiente paso.

En negocios locales aparecen otros elementos importantes

La importancia de cada factor también cambia dependiendo del tipo de proyecto.

Si trabajamos con un negocio local, por ejemplo, no podemos limitar la estrategia a la página web.

Una persona que busca «fisioterapeuta en Zaragoza» puede encontrarse primero con resultados de Google Maps.

En estos casos también tendremos que trabajar el Perfil de Empresa de Google.

Aspectos como la categoría, la información del negocio, la ubicación o las reseñas adquieren mayor importancia.

Esto vuelve a demostrar por qué no podemos aplicar exactamente las mismas prioridades SEO a todos los proyectos.

Actualizar un contenido solo tiene sentido cuando podemos mejorarlo

Otro consejo habitual es actualizar los contenidos constantemente.

No lo plantearía de esta forma.

Hay páginas que pueden seguir siendo válidas durante mucho tiempo sin necesidad de modificarlas.

Otras sí necesitan revisarse porque la información ha cambiado.

También podemos utilizar Search Console para detectar nuevas oportunidades.

Quizá una página empieza a aparecer para una búsqueda relacionada que apenas hemos desarrollado.

En ese caso podemos volver al contenido y estudiar si tiene sentido ampliar ese apartado.

La actualización debería responder a una mejora real del contenido, no simplemente a la necesidad de cambiar la fecha de publicación.

Entonces, ¿qué elemento tiene mayor relevancia para el SEO?

Si buscamos una respuesta breve, diríamos que la relevancia de la página respecto a la búsqueda que queremos posicionar es uno de los puntos fundamentales.

Para conseguirla necesitamos una página adecuada, contenido que responda a lo que busca el usuario y una estructura que permita entender correctamente la información.

Pero eso no significa que podamos olvidarnos del resto.

La página tiene que poder ser rastreada e indexada, estar correctamente integrada dentro de la web y contar con suficiente autoridad para competir.

Y si hablamos de una empresa, además necesitamos que esa visibilidad pueda transformarse en oportunidades de negocio.

Por eso, cuando analizamos una web, no buscamos únicamente cuál es «el factor SEO más importante».

Intentamos responder una pregunta mucho más útil:

¿Qué está impidiendo que esta web consiga mejores resultados?

En algunos proyectos será el contenido.

En otros será la estructura, la autoridad, la parte técnica o una combinación de varios factores.

Identificarlo correctamente es lo que permite decidir dónde merece la pena invertir el tiempo y los recursos.

¿Quieres saber qué está limitando el SEO de tu web?

Si estás trabajando el posicionamiento pero no consigues los resultados que esperabas, podemos analizar qué áreas tienen mayor margen de mejora.

En Sloumo revisamos la situación del proyecto, identificamos las prioridades y definimos qué acciones pueden tener mayor impacto antes de empezar a ejecutar.

Cuéntanos tu proyecto y analizamos por dónde tendría sentido empezar.