¿Cómo mejorar el seo de mi blog​?

Tener un blog y publicar contenido de forma periódica no significa necesariamente que vayas a conseguir tráfico desde Google.

Para que un artículo pueda posicionarse, primero tiene que responder a una búsqueda que realmente exista y, sobre todo, hacerlo mejor que las alternativas que ya encuentra el usuario.

Pero hay otro aspecto que a veces se olvida.

Conseguir tráfico no debería ser el objetivo final del blog.

Si utilizas el contenido como parte de la estrategia de una empresa, también debería ayudarte a llegar a potenciales clientes, demostrar conocimiento sobre tu sector y acercar al usuario hacia tus productos o servicios.

Por eso, cuando trabajamos el SEO de un blog, no nos limitamos a optimizar títulos, encabezados y palabras clave.

Analizamos qué contenidos merece la pena crear, qué intención de búsqueda deben resolver, cómo se relacionan con el negocio y qué queremos que haga el usuario después de leerlos.

El papel del blog dentro de una estrategia SEO ha cambiado

Hace años era más habitual utilizar el blog como un canal al que los usuarios regresaban periódicamente.

Podían suscribirse para recibir nuevas publicaciones, seguir a una empresa o profesional y consultar los artículos de forma recurrente.

Ese comportamiento sigue existiendo, pero una parte importante del tráfico de muchos blogs funciona de otra manera.

El usuario realiza una búsqueda, encuentra un artículo concreto, entra para resolver una duda y continúa con su proceso.

Por eso, cada artículo puede funcionar como una puerta de entrada independiente hacia la web.

Esto cambia bastante la forma de plantear el contenido.

No basta con pensar qué queremos publicar. Tenemos que analizar qué está buscando nuestro público y qué contenido podemos crear para responder a esa necesidad.

1. Empieza por elegir bien las búsquedas que quieres posicionar

Uno de los errores más habituales consiste en empezar por el tema del artículo y buscar después una palabra clave que pueda encajar.

Nosotros preferimos hacerlo al revés.

Primero analizamos las búsquedas y después decidimos qué contenidos tiene sentido crear.

Una herramienta de palabras clave puede mostrar cientos de términos relacionados con un sector, pero eso no significa que todos sean interesantes para el negocio.

Para decidir cuáles trabajar, tenemos en cuenta principalmente:

• la relación de la búsqueda con los productos o servicios de la empresa,
• la intención que existe detrás de esa búsqueda,
• el volumen y características de la demanda,
• la competencia existente en los resultados,
• la capacidad que tenemos para crear un contenido realmente útil,
• y el papel que puede desempeñar ese artículo dentro del proceso de captación.

No todas las búsquedas tienen la misma intención

Imagina una empresa especializada en protección de datos.

Podría encontrar búsquedas como:

• «qué es la protección de datos»,
• «protección de datos cámaras de seguridad»,
• «sanciones por incumplir protección de datos»,
• «consultoría protección de datos empresas».

Todas están relacionadas con el mismo sector, pero el usuario se encuentra en momentos diferentes.

Quien busca una definición probablemente esté intentando comprender un concepto. En cambio, alguien preocupado por una posible sanción puede tener una necesidad mucho más cercana a los servicios que ofrece una consultora.

Esto no significa que solo debamos trabajar búsquedas cercanas a la contratación.

Los contenidos informativos también pueden ayudarnos a ganar visibilidad, desarrollar determinadas áreas temáticas y entrar en contacto con potenciales clientes antes de que necesiten contratar.

Lo importante es entender para qué estamos creando cada contenido.

2. Analiza la intención de búsqueda antes de escribir

Encontrar una palabra clave es solamente el primer paso.

Después tenemos que entender qué espera encontrar la persona que realiza esa búsqueda.

Una forma sencilla de hacerlo es revisar los resultados que Google ya está mostrando.

Si buscamos «cómo mejorar el SEO de un blog» y encontramos principalmente guías prácticas, probablemente tenga más sentido crear una guía que una página comercial explicando nuestros servicios.

También podemos fijarnos en:

• qué preguntas responden los primeros resultados,
• qué estructura utilizan,
• qué subtemas aparecen repetidamente,
• qué formatos muestra Google,
• y qué aspectos podríamos explicar con mayor profundidad o desde una perspectiva diferente.

El objetivo no es copiar la estructura de los artículos que ya posicionan.

Es comprender qué necesidad está intentando resolver Google con esos resultados y plantear nuestro contenido a partir de ahí.

3. Crea un contenido que responda realmente a la búsqueda

Una vez entendemos la intención, podemos empezar a desarrollar el artículo.

Aquí no trabajamos con un número mínimo de palabras.

Un artículo no necesita tener 1.500 palabras para posicionarse simplemente porque una herramienta o una recomendación genérica lo indique.

La extensión debería depender de lo que necesitemos explicar.

Una pregunta muy concreta puede resolverse correctamente en pocas palabras. Una guía sobre un tema complejo puede necesitar varios miles.

Lo importante es que el usuario encuentre una respuesta suficientemente completa sin añadir información únicamente para aumentar la longitud del artículo.

Aporta algo más que un resumen de lo que ya existe

Este punto es cada vez más importante.

Si un artículo se limita a reorganizar la misma información que aparece en otras diez páginas, será difícil diferenciarlo.

Podemos mejorar el contenido incorporando:

• experiencia trabajando con clientes,
• ejemplos propios,
• casos reales,
• datos del proyecto cuando puedan compartirse,
• capturas o demostraciones,
• opiniones profesionales argumentadas,
• procesos que utilizamos en nuestro trabajo.

Esto no significa convertir todos los artículos en una historia personal.

Significa aprovechar el conocimiento que existe dentro de la empresa para crear un contenido que no podría haberse generado simplemente recopilando información de otras páginas.

4. Optimiza los principales elementos SEO del artículo

Una buena respuesta a la intención de búsqueda es la base, pero también hay una serie de elementos que conviene trabajar para facilitar que Google entienda el contenido.

Título principal

El H1 debería describir claramente el tema del artículo y, cuando resulte natural, incluir la búsqueda principal que queremos trabajar.

No necesitamos introducir la palabra clave de forma forzada.

El título tiene que resultar comprensible para el usuario antes que nada.

Title y meta description

El title es uno de los elementos que Google puede utilizar para presentar la página en los resultados de búsqueda.

Puede ser similar al H1, aunque tenemos margen para adaptarlo y hacerlo más descriptivo.

La meta description no determina por sí sola el posicionamiento, pero puede ayudarnos a explicar qué encontrará el usuario en la página y favorecer que el resultado resulte relevante para su búsqueda.

Encabezados H2 y H3

Los encabezados permiten dividir el artículo en bloques y facilitar la lectura.

También ayudan a representar la estructura del contenido.

Utilizamos los H2 para las secciones principales y los H3 para desarrollar apartados que dependen de ellas, manteniendo una jerarquía coherente.

URL

Intentamos utilizar URLs sencillas, descriptivas y estables.

Por ejemplo:

/mejorar-seo-blog/

Normalmente no necesitamos incluir todas las palabras del título ni estructuras excesivamente largas.

Imágenes

Cuando las imágenes aportan valor, también conviene optimizarlas.

Revisamos su peso, dimensiones y formato para evitar archivos innecesariamente pesados y utilizamos el atributo ALT cuando resulta adecuado para describir el contenido de la imagen.

5. Trabaja el enlazado interno

Uno de los elementos más desaprovechados en muchos blogs es el enlazado interno.

Los artículos no deberían funcionar como páginas completamente independientes.

Si estamos hablando sobre SEO para e-commerce y tenemos otro contenido específico sobre fichas de producto, tiene sentido enlazarlo.

Y si un artículo está relacionado directamente con uno de nuestros servicios, también podemos facilitar el acceso hacia esa página.

De esta forma conseguimos construir relaciones entre los contenidos y ayudar al usuario a continuar navegando cuando necesita ampliar información.

Además, el enlazado interno permite dar mayor protagonismo a determinadas páginas dentro de la estructura de la web.

No pienses únicamente en los enlaces que salen del artículo

Cuando publicamos un contenido nuevo, también revisamos artículos antiguos desde los que tendría sentido enlazarlo.

Esto es especialmente importante.

Un artículo nuevo puede quedar bastante aislado si simplemente se publica y se añade al listado general del blog.

Enlazarlo desde páginas relacionadas que ya reciben tráfico o tienen cierta relevancia ayuda a integrarlo dentro de la arquitectura existente.

6. Cuida la experiencia de lectura

La optimización no termina en las palabras clave.

Si el usuario llega al artículo y se encuentra con bloques enormes de texto, una tipografía difícil de leer o una página llena de elementos que interrumpen continuamente la lectura, la experiencia empeora.

Por eso intentamos que los artículos sean fáciles de consumir tanto desde ordenador como desde móvil.

Podemos utilizar:

• párrafos de una longitud razonable,
• encabezados descriptivos,
• negritas para destacar conceptos importantes,
• listas cuando simplifican la información,
• tablas para comparaciones,
• imágenes o capturas cuando ayudan a comprender una explicación.

No se trata de añadir elementos visuales porque sí.

El diseño tiene que facilitar que una persona pueda entender rápidamente cómo está organizado el contenido y localizar la información que necesita.

7. Demuestra quién está detrás del contenido

Cuando utilizamos un blog para captar potenciales clientes, existe otro elemento fundamental: la confianza.

El usuario puede llegar a nuestra web sin conocer previamente la empresa.

El artículo es, en muchos casos, su primer contacto con la marca.

Por eso merece la pena dejar claro quién ha creado el contenido y por qué tiene conocimiento sobre ese tema.

Podemos hacerlo mediante:

• una autoría claramente identificada,
• información sobre el profesional o la empresa,
• casos y ejemplos reales,
• enlaces hacia páginas donde se explique nuestra experiencia,
• datos o fuentes cuando realizamos afirmaciones que los requieren.

La confianza tampoco depende únicamente del artículo.

Cuando el usuario continúa navegando debería poder entender fácilmente quién está detrás del proyecto, qué ofrece la empresa, qué la diferencia y cómo puede contactar.

8. Conecta los artículos con tus productos o servicios

Conseguir que un artículo llegue a las primeras posiciones puede generar tráfico.

Pero si después no existe ninguna conexión con el negocio, estaremos desaprovechando parte de ese potencial.

La forma de plantear esta conexión dependerá de la intención de búsqueda.

En un contenido muy informativo puede bastar con enlazar de forma natural hacia un servicio relacionado.

En búsquedas más próximas a una decisión comercial puede tener sentido incorporar una llamada a la acción más visible, un formulario o un bloque específico.

La posición tampoco tiene que ser siempre la misma.

En algunos artículos puede funcionar una llamada a la acción al principio. En otros tendrá mucho más sentido introducirla después de explicar el problema o al final del contenido.

Lo importante es que la llamada a la acción aparezca en un momento coherente con la necesidad del usuario y no interrumpa innecesariamente la lectura.

9. Actualiza los contenidos que ya tienes publicados

Mejorar el SEO de un blog no consiste únicamente en publicar artículos nuevos.

Muchas veces las mejores oportunidades ya están dentro de la propia web.

Por eso revisamos periódicamente el rendimiento de los contenidos existentes.

Search Console puede ayudarnos a detectar artículos que:

• han perdido clics o impresiones,
• aparecen para búsquedas que todavía no se trabajan suficientemente,
• están cerca de las primeras posiciones,
• reciben muchas impresiones pero pocos clics,
• o compiten con otras URLs de la propia web.

En función del caso podemos actualizar información, ampliar determinadas secciones, mejorar el title, reorganizar el contenido, reforzar el enlazado interno o replantear completamente la intención de la página.

En algunos proyectos, actualizar correctamente lo que ya existe puede ser más rentable que continuar aumentando indefinidamente el número de artículos.

10. Mide si el blog está cumpliendo su objetivo

Por último, tenemos que comprobar si la estrategia está funcionando.

Y para eso no nos fijamos únicamente en el número total de visitas.

Dependiendo del objetivo del blog, podemos analizar:

• clics e impresiones orgánicas,
• evolución de las principales consultas,
• artículos que generan mayor tráfico,
• páginas que reciben enlaces internos desde el blog,
• contactos o conversiones originados desde contenidos,
• y evolución de artículos actualizados.

Esto permite identificar qué tipos de contenidos están funcionando y dónde merece la pena seguir invirtiendo recursos.

Volviendo al ejemplo anterior: uno de los artículos con más tráfico de eletamendi apenas genera contactos por sí mismo, y la gente lo lee durante más de dos minutos. Si nos quedáramos solo con «trae muchas visitas pero no convierte», concluiríamos que no funciona. Al analizar el recorrido completo se ve lo contrario: es la mayor fuente interna de visitas hacia la ficha del producto estrella, que sí convierte. Esa lectura solo aparece cuando medimos el embudo entero, no una métrica aislada.

El objetivo no es publicar más, sino publicar mejor

Un blog puede convertirse en una fuente importante de visibilidad orgánica, pero necesita una estrategia detrás.

No se trata de publicar cuatro artículos al mes simplemente para mantener activa la sección.

Preferimos identificar búsquedas realmente relacionadas con el negocio, entender qué necesita encontrar el usuario y crear contenidos capaces de responder a esa necesidad.

Después trabajamos la optimización SEO, el enlazado interno, la experiencia de lectura y la conexión con los productos o servicios de la empresa.

Y, una vez publicado el contenido, medimos su evolución para decidir qué actualizar, qué reforzar y qué nuevas oportunidades merece la pena trabajar.

Cuando el blog se plantea de esta forma, deja de ser únicamente un espacio donde publicar artículos y pasa a formar parte de la estrategia de captación online de la empresa.