¿Qué herramientas son impresicindibles para realizar una auditoría SEO?

Es posible que pienses que para hacer una auditoría SEO profesional se necesitan herramientas complejas.

Sin embargo, en la práctica, verás que con pocas es suficiente.

Además, lo importante no es tanto la información que ofrecen, sino cómo interpretas esos datos para convertirlos en acciones que mejoren el posicionamiento de la web.

Pero antes, conviene aclarar algo.

¿Que entendemos por auditoria seo?

Una auditoría SEO es un análisis que permite detectar qué aspectos de tu web pueden mejorarse para aumentar su visibilidad en buscadores.

El objetivo no es hacer un documento muy largo que analice todos los factores SEO posibles, sino identificar las áreas más importantes de mejora.

Para entender:

• qué está funcionando bien
• qué problemas existen
• qué oportunidades de posicionamiento hay

Y ahí entonces, priorizar acciones con mayor impacto en negocio.

Herramientas SEO que utilizamos en Sloumo

Semrush

Esta herramienta trabaja con una base de datos muy amplia de palabras clave y ofrece información útil para analizar el posicionamiento de una web y detectar oportunidades de mejora comparando su posicionamiento con el  de la competencia.

Existen otras herramientas más económicas, como DinoRank o SE Ranking, pero no trabajan con la misma amplitud de datos.

¿Para qué utilizamos Semrush?

Análizar las palabras clave posicionadas por la web

Permite obtener un listado completo de todas las búsquedas que posiciona una web y descargarlas en formato excel.

Los datos más importantes que ofrece son:

• Volumen de búsqueda de cada palabra clave.
• Dificultad de posicionamiento.
• URL concreta de la web que está posicionando para esa búsqueda.
• Fecha del último rastreo en la que la herramienta detectó esa posición.
• Tipo de resultado en Google, indicando si aparece como resultado orgánico, pregunta frecuente, imagen etc.

Este último dato, el tipo de resultado en Google, es especialmente relevante, ya que permite entender cómo está apareciendo la web en los resultados de búsqueda y estimar qué porcentaje de clics puede estar recibiendo de cada palabra clave.

Análisis de la competencia

Análisis de enlaces externos

Semrush también permite analizar en profundidad el perfil de enlaces externos a través de su módulo de link building.

Desde esta sección se puede ver información muy relevante para entender la autoridad de una web y la estrategia de enlaces que se ha seguido hasta ahora. Por ejemplo:

• Cantidad total de enlaces externos que apuntan al dominio.
• Dominios de referencia que enlazan a la web.
• Anchor text utilizados en esos enlaces.
• Páginas del sitio que reciben más enlaces.

Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta que permite profundizar en la parte técnica de una web.

Funciona rastreando el sitio de forma similar a como lo haría Google, lo que permite detectar muchos problemas que pueden afectar al posicionamiento.

Una de sus ventajas es que se puede conectar con otras herramientas, como Google Search Console o Google Analytics, para cruzar datos y obtener un análisis más completo.

Entre los aspectos más interesantes que se pueden analizar son:

• Directivas de rastreo e indexación, para comprobar si las páginas importantes pueden ser rastreadas e indexadas correctamente.
• Etiquetas hreflang, especialmente importantes en webs internacionales para verificar que están bien implementadas.
• Errores 404, que indican páginas que ya no existen pero siguen teniendo enlaces internos o externos.
• Redirecciones, para detectar si hay cadenas o redirecciones mal implementadas.
• Etiquetas SEO básicas, como titles, meta descriptions o encabezados.
• Enlaces internos, para entender cómo está conectada la arquitectura de la web.

Search Console y Google analytics

Google Search Console y Google Analytics son las herramientas oficiales de Google, por lo que la información que ofrecen suele ser una de las más fiables para analizar el rendimiento SEO de una web.

Una de sus principales utilidades dentro de una auditoría SEO es comparar estos datos con los que ofrecen herramientas como Semrush, para contrastar y validar la fiabilidad de la información.

Esta herramienta permite analizar datos como:

• Clics que recibe la web desde Google.
• Impresiones en los resultados de búsqueda.
• Palabras clave por las que aparece la web.
• Posición media en los resultados.

Uno de los análisis más útiles es diferenciar entre búsquedas de marca y búsquedas genéricas.

Esto permite entender qué parte del tráfico proviene de personas que ya conocen la empresa y cuál llega a través de búsquedas informativas o relacionadas con servicios, es decir, tráfico frío. De esta forma se puede evaluar si la estrategia SEO está atrayendo realmente a nuevos usuarios.

Por su parte, Google Analytics permite analizar qué ocurre una vez que ese tráfico llega a la web. Es decir, si los usuarios realmente interactúan con el contenido.

Por ejemplo, permite analizar datos como:

• Tiempo medio de navegación en la web.
• Comportamiento de los usuarios dentro de las páginas.
• Número de conversiones, como formularios enviados o llamadas, siempre que estas acciones estén correctamente configuradas y trackeadas.

Este análisis es clave para entender si el tráfico que está llegando es relevante para el negocio.

Qué nos permite obtener una auditoría SEO