Una de las trampas más habituales cuando un empresario empieza a interesarse por su SEO es acabar enterrado en métricas que no le sirven para tomar decisiones. Hay tantas herramientas, tantos paneles y tantos números que es fácil confundir actividad con resultado. Mirar muchas cosas no es lo mismo que medir bien, y para mejorar tus métricas SEO lo primero es entender cuáles te dicen algo accionable sobre Google y las inteligencias artificiales y cuáles solo te dan tranquilidad falsa o te despistan del problema real.
En este artículo te cuento, a partir de los años que llevo trabajando con clientes que tienen web, qué métricas miro yo de verdad, cuáles me ahorro mirar, qué herramientas gratuitas cubren prácticamente todo el trabajo y, sobre todo, cómo conectar lo que mides con acciones que mejoran el posicionamiento o el negocio. El enfoque es para empresarios y responsables de marketing, no para SEOs profesionales.
¿Tienes una web con SEO en marcha y sientes que no sabes muy bien qué números te están diciendo si va bien o mal? En Sloumo te ayudo a montar un sistema de métricas que te diga lo que necesitas saber sin que te ahogues en datos. Si quieres una revisión sin compromiso de cómo estás midiendo ahora mismo, escríbeme.
Las métricas que NO te aportan (y muchos empresarios miran)
Empiezo por aquí porque, si te quitas estas obsesiones, ya tienes la mitad del trabajo hecho. Esto es lo que veo casi siempre cuando un cliente nuevo me enseña su panel de SEO actual.
Keywords que tú crees importantes pero nadie busca
Es muy típico que un empresario tenga su lista mental de palabras clave por las que cree que deberían encontrarle. Y cuando las cruzamos con cualquier herramienta de SEO, descubrimos que esas palabras o tienen 10 búsquedas al mes o, directamente, no las busca nadie. La cabeza del empresario está en su producto, no en cómo lo busca su cliente. Antes de obsesionarte con posicionar una keyword concreta, comprueba si tiene volumen de búsqueda real.
La autoridad de dominio (DR, DA) en herramientas tipo SEMrush o Ahrefs
La autoridad de dominio que te muestran las herramientas SEO es una métrica que está bastante inflada y revela poca información real sobre cómo está posicionando tu web. Es útil como referencia muy general para comparar dominios entre sí, pero como métrica de progreso del SEO no sirve. Una web puede subir tres puntos de DR y perder tráfico, o bajar dos puntos y multiplicar conversiones.
Una sola keyword tomada como obsesión
Si te concentras en mirar cómo posiciona una palabra concreta, te pierdes el bosque. Esa keyword puede no posicionar bien pero a la vez puede que estés captando tráfico por decenas de variantes que ni siquiera tenías en el radar. Ahora con las inteligencias artificiales esto es más crítico todavía: la gente no escribe «fisio Zaragoza», escribe frases largas y conversacionales, y los modelos las interpretan. Mirar una sola keyword es mirar una micra de un mapa.
Errores en Search Console que no son errores
Search Console te avisa de muchas cosas que en la práctica no son problemas. El caso más típico es la «cobertura de indexación» mostrándote URLs no indexables. Si tú has decidido conscientemente que esas páginas no se indexen (categorías, archivos, páginas de búsqueda interna…), que aparezcan ahí es lo correcto, no un problema. Antes de actuar sobre una notificación, profundiza para entender de qué va.
Las métricas que SÍ te dicen cómo va tu SEO
Una vez te quitas las distracciones anteriores, lo que de verdad importa cabe en pocos números. Las miras en dos sitios: Google Search Console y Google Analytics 4.
En Search Console: impresiones y clics
Estas son las dos métricas que dan la foto general de cómo te está viendo Google. Las impresiones te dicen cuántas veces tu web aparece en los resultados de búsqueda (aunque el usuario no haga clic). Los clics, cuántas veces alguien efectivamente entra desde Google.
El clic orgánico cada vez va a perder más peso como métrica de visitas absolutas, porque Google está mostrando más respuestas directamente en sus resultados (AI Overviews, fragmentos enriquecidos, gente preguntando a IAs en lugar de hacer clic). Pero las impresiones siguen siendo una buena medida de la visibilidad real de tu web. Si tus impresiones suben mes a mes, Google te está enseñando más, aunque el clic crezca menos.
En GA4: usuarios, origen, tiempo y eventos
De Analytics, lo que de verdad necesitas es:
- Número total de usuarios y de dónde vienen. Te dice si te está llegando tráfico y por qué canal (orgánico, redes, directo, referido).
- Tiempo medio de permanencia. Si la gente se queda muy poco, hay un problema de expectativa o de contenido.
- Eventos configurados (clics en botón de WhatsApp, descargas, envíos de formulario, llegadas a página de gracias). Sin esto, GA4 no te sirve para mucho.
Si no tienes eventos configurados, lo primero es configurarlos. Sin eventos, GA4 te muestra usuarios y ya está, y eso es analítica de hace 10 años.
Posicionamiento: visión global, no keyword única
Para tracking de posiciones, lo razonable es seguir un volumen amplio de keywords (50-200 según el sitio) y mirar la evolución global del posicionamiento: ¿están subiendo más keywords de las que bajan? ¿En qué página suelen estar? ¿Cuántas en top 10, cuántas en top 3?
SEMrush, Ahrefs o herramientas similares tienen una base de datos enorme y son útiles aquí. Pero recuerda: el dato clave no es la posición de una keyword aislada, es la tendencia agregada. Es muy normal que tu marca posicione bien para palabras que ni siquiera tenías en tu lista, y son esas las que muchas veces están trayendo el tráfico real.
Conversiones: la métrica final
El SEO sin conversión es entretenimiento. Por eso, si tienes una web con objetivo claro (formularios, llamadas, ventas, descargas), conectar SEO con conversión es lo más importante. La forma más práctica de medirlo:
- Configura una página de gracias específica para cada formulario relevante (presupuesto, contacto, descarga). Que cada conversión tenga su propia URL.
- En GA4, marca esa página como evento de conversión.
- Filtra el informe por canal «orgánico» y ya tienes cuántas conversiones vienen del SEO.
Si no tienes ecommerce, el embudo más sencillo es ese: tráfico orgánico → llegada a página de gracias = lead atribuido al SEO. Y en paralelo, vacías los formularios a un Excel donde el equipo va anotando si cada lead se cierra o no.
Métricas técnicas: Core Web Vitals, indexación y errores
Aquí hay un equilibrio entre prestar atención y no obsesionarse. Estas son las que sí miro y cómo las miro.
Core Web Vitals y velocidad
PageSpeed Insights es la herramienta más usada para medir velocidad y Core Web Vitals, pero no es 100% fiable. La puntuación que te da puede variar bastante entre dos mediciones consecutivas y a veces te penaliza cosas que en la práctica no afectan al usuario.
Mi consejo: usa PageSpeed Insights para tener una referencia general y para detectar fallos técnicos concretos (imágenes pesadas, JavaScript bloqueante, fuentes mal cargadas), pero contrasta con otras herramientas. Las dos que más uso para complementar:
- DevTools de Google Chrome (pestaña Network y pestaña Performance). Te muestra en tiempo real qué archivos se están cargando, cuánto pesa cada uno y cuántas peticiones está haciendo el servidor. Esto es la verdad real, no una puntuación abstracta.
- GTmetrix o WebPageTest como segunda opinión.
La puntuación numérica de PageSpeed importa menos que entender qué archivos están ralentizando tu web. Si arreglas las imágenes pesadas y ordenas el JavaScript, la puntuación sube sola.
Cobertura e indexación en Search Console
El informe de cobertura te dice qué páginas de tu sitio están indexadas, cuáles no, y por qué. Tres cosas a las que sí debes prestar atención:
- Páginas que tú quieres indexar y aparecen como «no indexada». Aquí sí hay un problema (la página está bloqueada, hay un noindex que no debería estar, hay redirección rara…).
- Caída brusca del número de páginas indexadas. Si de repente bajas de 200 a 50 indexadas, algo se ha roto.
- Páginas indexadas que no deberían estarlo (entornos de prueba, páginas de búsqueda interna, archivos…).
El resto de notificaciones de cobertura suelen ser ruido. Profundiza antes de actuar.
Errores 404, 500 y redirecciones
Los 404 sueltos en general no son críticos, salvo que estén dentro del enlazado interno de la web (un menú que apunta a una URL que ya no existe, por ejemplo). En ese caso sí hay que arreglarlos.
Donde sí hay que vigilar mucho los 404 es en ecommerce. Cuando descatalogas un producto, no lo dejes simplemente caído ni lo redirijas automáticamente a la home. Redirige cada producto descatalogado al producto o categoría más afín, para que Google mantenga el posicionamiento que esa URL ya tenía. Esto es un trabajo manual, pero protege años de SEO acumulado.
Cómo medir tu visibilidad en IAs (lo que se puede hacer hoy)
El SEO en inteligencias artificiales (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude) está aún en pañales como disciplina medible. No hay todavía un Search Console de IAs que te dé impresiones y clics ordenados. Pero lo que sí puedes hacer ahora mismo, y deberías hacer, es probar manualmente.
El método más realista para un empresario:
- Identifica 5-10 prompts que un cliente potencial tuyo escribiría en ChatGPT o Perplexity («recomiéndame [tu tipo de servicio] en [tu ciudad]», «mejores [tu producto] para [caso de uso]»…).
- Ejecútalos en cada IA principal y mira si tu marca aparece, en qué posición y con qué descripción.
- Anota los resultados en un Excel y repítelo cada 2-3 meses para ver evolución.
Importante: las IAs personalizan respuestas según el usuario, así que lo que tú ves no es exactamente lo que ve otra persona. Pero te da una orientación válida sobre si las IAs te conocen o no, y si la información que dan de ti es correcta.
Stack de herramientas: lo gratis que cubre el 80%
No necesitas pagar suscripciones caras para tener una buena medición. Las herramientas que cubren la mayor parte del trabajo son gratuitas:
- Google Search Console — gratis. Impresiones, clics, posiciones, cobertura, Core Web Vitals.
- Google Analytics 4 — gratis. Tráfico, usuarios, comportamiento, conversiones.
- Looker Studio — gratis. Combina datos de GSC y GA4 en un dashboard visual fácil de leer.
- Screaming Frog (versión gratuita) — analiza hasta 500 URLs por crawl. Si tu web no es enorme, suficiente para auditorías técnicas básicas.
- PageSpeed Insights + DevTools de Chrome — gratis ambos. Velocidad y rendimiento.
Las herramientas de pago (SEMrush, Ahrefs) ayudan, sobre todo, en investigación de competencia, keyword research y tracking masivo de posiciones. Pero para un empresario que solo quiere saber cómo va su web, lo gratuito da el 80% del valor.
Cómo accionar lo que mides
Mirar números sin acción es perder el tiempo. La pregunta que te tiene que rondar siempre es: «si esto sube o baja, ¿qué hago?». Si no tienes respuesta, esa métrica no te sirve.
Si el tráfico ha bajado, este es el orden de revisión
- Comprueba si hay actualización reciente de Google. Las webs de información de SEO (Search Engine Land, Search Engine Journal) publican siempre que hay un Core Update. Si tu bajada coincide con un update, el problema probablemente es estructural (no estás cumpliendo lo que Google está priorizando ahora).
- Compara con el mismo periodo del año anterior, no con el mes anterior. La estacionalidad puede engañarte: muchos negocios tienen meses bajos por temporada y luego se recuperan. Si comparas año a año, te quitas ese ruido.
- Revisa si has hecho cambios técnicos recientes (migración, cambio de plantilla, instalación de plugins). Muchas bajadas vienen de cambios propios, no de Google.
- Mira si la demanda real ha bajado en tu sector (Google Trends para tu palabra clave principal). Si la búsqueda total ha bajado, no es problema tuyo, es del mercado.
- Solo si nada de lo anterior explica la bajada, profundiza en contenido y enlaces.
Una nota sobre los nichos sensibles
Google es especialmente quisquilloso con todo lo relacionado con dinero, salud, criptomonedas y temas que afectan a decisiones importantes de la vida. Es lo que se llama YMYL (Your Money, Your Life). Si tu web entra en estos sectores, una actualización de algoritmo puede tirar tráfico que llevabas años cultivando. He tenido casos reales: un cliente con muchos artículos sobre criptomonedas perdió de golpe el posicionamiento de prácticamente todo ese contenido tras un update reciente. En estos sectores hay que ser conservador y tener más fuentes citadas, autores con autoridad demostrable y contenido especialmente cuidado.
El title ya no salva tanto como antes
Una acción muy clásica era reescribir titles cuando una página tenía CTR bajo en Search Console. Antes funcionaba bastante bien. Hoy, con tantos formatos de resultado en una SERP (AI Overviews, imágenes, vídeos, fragmentos enriquecidos, mapas), por mucho que mejores tu title, no llamas la atención del mismo modo. Sigue siendo una mejora válida pero ya no es la palanca que era.
Lo que sí funciona ahora es analizar qué tipo de resultados está mostrando Google para tus keywords. Si arriba aparece un bloque de imágenes y tú no estás ahí, no vas a mejorar reescribiendo el title; vas a mejorar trabajando las imágenes para aparecer en ese bloque. Si Google muestra primero un AI Overview, tu pelea es aparecer citado en esa respuesta. La acción depende del formato dominante de la SERP, no de la página por sí sola.
Caso real: visibilidad alta y clics bajos
Un cliente que llevaba un tiempo trabajando SEO tenía una situación rara: en Search Console aparecían muchísimas impresiones (visibilidad alta), pero los clics no se correspondían con esa cifra. Eran muchas menos visitas de las que cabría esperar.
Cuando entré a investigar, vi que la mayoría de impresiones venían de búsquedas donde el formato dominante en Google era el bloque de imágenes. Es decir, su web aparecía en los resultados orgánicos de texto, pero el usuario hacía clic en el bloque de imágenes que estaba más arriba. Y la web del cliente prácticamente no aparecía ahí.
Revisé las imágenes del sitio y la mayoría estaban muy pesadas, sin atributo alt, con nombres genéricos y sin formato optimizado. La acción fue:
- Optimizar todas las imágenes existentes (formato WebP, compresión, nombres descriptivos).
- Añadir el atributo alt en todas con texto coherente con la búsqueda objetivo.
- Poner las imágenes en posiciones donde Google las identificara claramente como imágenes principales del contenido.
El resultado: en pocas semanas las imágenes empezaron a aparecer en el bloque de imágenes de Google y los clics subieron de forma evidente, sin haber tocado nada del contenido escrito. Misma visibilidad de impresiones, pero ahora capturando clic por el formato dominante de esa SERP.
Cada cuánto mirar tus métricas y qué hacer con lo que ves
Para un empresario, una o dos veces al mes es suficiente. Más a menudo te genera ruido y reacciones impulsivas a fluctuaciones que no significan nada. Menos, y te pierdes problemas que crecen.
Lo ideal es tener un dashboard mínimo en Looker Studio con cinco o seis métricas clave (usuarios orgánicos, conversiones orgánicas, impresiones GSC, clics GSC, posiciones medias y eventos clave) y revisarlo una vez al mes con calma. Si tu agencia o tu consultor SEO te entrega un informe mensual, mejor todavía. Sobre cómo debe ser ese informe y qué tipo de información concreta debe incluir, te dejo aquí el artículo donde lo desarrollo en detalle.
El consejo final que te puedo dar es este: mide menos cosas pero mídelas bien y conéctalas con acciones concretas. Es preferible tener cinco métricas que entiendas y sepas qué hacer cuando suben o bajan, que veinte paneles llenos de datos que solo sirven para sentirte ocupado. El SEO mejora cuando tomas decisiones con la cabeza fría sobre datos relevantes, no cuando acumulas más números.
