Cómo mejorar tus métricas SEO: qué medir y qué acciones tomar

Cuando una empresa empieza a trabajar su posicionamiento SEO, es habitual encontrarse con una gran cantidad de métricas, herramientas e informes.

El problema es que no todos esos datos tienen la misma utilidad.

Una métrica debería servir para entender qué está ocurriendo y, sobre todo, ayudar a tomar una decisión. Acumular datos sin relacionarlos con los objetivos del proyecto puede complicar el análisis en lugar de facilitarlo.

Por eso, antes de crear grandes paneles de seguimiento, conviene definir qué queremos medir: visibilidad en Google, tráfico orgánico, evolución de determinadas páginas, conversiones, rendimiento técnico o, cada vez más, presencia en inteligencias artificiales.

En este artículo repasamos las principales métricas SEO que utilizamos para analizar la evolución de un proyecto, qué herramientas permiten obtenerlas y cómo relacionarlas con acciones concretas.

Métricas SEO que conviene interpretar con contexto

Existen indicadores que pueden aportar información, pero que pierden utilidad cuando se analizan de forma aislada.

El problema no está necesariamente en la métrica, sino en utilizarla como referencia principal para valorar si una estrategia SEO está funcionando.

Palabras clave con poca demanda

Es habitual que una empresa tenga una serie de términos por los que considera importante aparecer en Google.

Sin embargo, esos términos no siempre coinciden con la forma en la que buscan los potenciales clientes.

Antes de establecer una palabra clave como prioritaria conviene analizar su demanda, intención de búsqueda y relación con los objetivos comerciales.

Una keyword con un volumen reducido puede seguir siendo interesante si tiene una intención muy específica y capacidad de generar negocio. Por tanto, el volumen de búsqueda tampoco debería utilizarse como único criterio.

Métricas de autoridad de herramientas SEO

Herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz utilizan métricas propias para estimar la autoridad de un dominio.

Estos indicadores pueden resultar útiles para realizar comparaciones generales entre webs o analizar determinados aspectos del perfil de enlaces.

Sin embargo, no son métricas utilizadas directamente por Google y no deberían convertirse en el principal indicador de evolución de un proyecto.

Una web puede mejorar su puntuación de autoridad en una herramienta y no aumentar sus conversiones. También puede ocurrir lo contrario.

Por eso conviene utilizarlas como métricas complementarias y no como un objetivo en sí mismas.

La posición de una única palabra clave

Analizar determinadas keywords estratégicas es útil, especialmente cuando representan servicios o productos importantes para la empresa.

Lo que conviene evitar es valorar toda la evolución del SEO a partir de una única consulta.

Una misma página puede aparecer para decenas o cientos de variaciones relacionadas. Aunque una keyword concreta pierda posiciones, el conjunto de la URL puede estar aumentando su visibilidad y generando más tráfico.

Por eso es preferible combinar el seguimiento de términos prioritarios con una visión más amplia de las consultas que están generando impresiones y clics.

Avisos de indexación en Search Console

Google Search Console muestra diferentes motivos por los que determinadas URLs no están indexadas.

Que una página no esté indexada no significa necesariamente que exista un problema.

Puede tratarse de una URL que hemos decidido excluir de los resultados, una redirección, una página duplicada o cualquier otro contenido que no necesitamos posicionar.

Lo importante es comprobar si las páginas que queremos posicionar están correctamente rastreadas e indexadas.

Las principales métricas para analizar una estrategia SEO

Para obtener una visión general del proyecto no necesitamos decenas de indicadores.

Google Search Console y Google Analytics 4 proporcionan buena parte de la información necesaria para entender cómo está evolucionando una web.

Impresiones y clics en Google Search Console

Las impresiones indican cuántas veces una página de nuestra web se ha mostrado en los resultados de Google.

Los clics indican cuántas visitas se han producido desde esos resultados.

Analizar ambas métricas conjuntamente permite entender mejor la evolución de la visibilidad.

Por ejemplo, una web puede aumentar considerablemente sus impresiones sin experimentar el mismo crecimiento en clics.

En ese caso conviene estudiar qué consultas están generando esa visibilidad, en qué posiciones aparece la página y qué elementos muestra Google en esas SERP.

La aparición de AI Overviews, imágenes, vídeos, mapas y otros formatos hace especialmente importante analizar el contexto del resultado y no únicamente la posición orgánica tradicional.

Usuarios, canales y eventos en GA4

Google Analytics 4 permite analizar qué ocurre después de que el usuario accede a la web.

Entre los datos más interesantes encontramos:

• Usuarios y sesiones: permiten conocer el volumen de tráfico que recibe la web.
• Canales de adquisición: permiten diferenciar tráfico orgánico, directo, referido, social o procedente de campañas.
• Interacción: ayuda a analizar cómo utilizan los usuarios las diferentes páginas.
• Eventos: permiten medir acciones importantes como formularios enviados, clics en teléfonos, WhatsApp, descargas o compras.

La configuración de eventos es especialmente importante.

Si una web tiene como objetivo generar contactos, necesitamos medir cuántos usuarios completan esa acción y desde qué canal han llegado.

Evolución global del posicionamiento

El seguimiento de posiciones sigue siendo útil, pero conviene analizarlo desde una perspectiva global.

Podemos definir un conjunto de palabras clave estratégicas y estudiar su evolución:

• Cuántas se encuentran entre las primeras posiciones.
• Cuántas aparecen en primera página.
• Qué términos están mejorando.
• Qué páginas concentran el crecimiento.
• Qué consultas están perdiendo visibilidad.

Herramientas como Semrush, Ahrefs o SE Ranking facilitan este seguimiento y permiten analizar conjuntos amplios de palabras clave.

También es recomendable contrastar esta información con Search Console, ya que permite descubrir consultas por las que la web está apareciendo aunque no estuvieran incluidas inicialmente en el seguimiento.

Conversiones procedentes del tráfico orgánico

La conversión es una de las métricas más importantes cuando el objetivo del SEO es generar negocio.

Dependiendo del tipo de web, una conversión puede ser:

• Una solicitud de presupuesto.
• Un formulario de contacto.
• Una llamada.
• Una reserva.
• Una descarga.
• Una compra.

Estas acciones deberían estar correctamente configuradas como eventos relevantes en GA4.

De esta forma podemos analizar cuántas conversiones proceden del tráfico orgánico y relacionar la evolución SEO con resultados de negocio.

Métricas técnicas: rendimiento, indexación y errores

Las métricas técnicas permiten detectar problemas que pueden limitar el rastreo, la indexación o la experiencia de usuario.

No es necesario revisar constantemente todos los indicadores disponibles, pero sí controlar aquellos que pueden afectar a páginas estratégicas.

Core Web Vitals y rendimiento

PageSpeed Insights permite analizar diferentes aspectos relacionados con el rendimiento y los Core Web Vitals.

La puntuación obtenida en una prueba concreta puede variar según las condiciones de medición, por lo que es preferible no interpretar el resultado únicamente a partir de una cifra.

Lo importante es identificar qué elementos están afectando al rendimiento.

Entre los problemas habituales encontramos:

• Imágenes demasiado pesadas.
• JavaScript innecesario o bloqueante.
• Fuentes mal optimizadas.
• Recursos externos que retrasan la carga.
• Problemas de servidor.

PageSpeed Insights puede complementarse con las herramientas para desarrolladores de Chrome, GTmetrix o WebPageTest cuando necesitamos analizar el problema con mayor profundidad.

Indexación en Google Search Console

El informe de indexación permite comprobar qué URLs conoce Google y cuáles están formando parte de su índice.

Hay tres situaciones que conviene revisar especialmente:

• Páginas estratégicas que deberían estar indexadas y no lo están.
• Cambios importantes e inesperados en el número de páginas indexadas.
• URLs que están indexadas aunque no deberían aparecer en Google.

El objetivo no debería ser conseguir que Google indexe todas las URLs de la web.

Lo importante es que indexe aquellas que tienen valor y queremos utilizar para captar tráfico orgánico.

Errores 404, 500 y redirecciones

No todos los errores 404 tienen la misma importancia.

Una URL antigua sin enlaces internos ni externos puede tener poca relevancia. Sin embargo, un enlace roto dentro del menú, una categoría o una página estratégica sí debería corregirse.

También conviene prestar especial atención a los errores de servidor y a las cadenas o bucles de redirecciones.

En ecommerce, la gestión de productos descatalogados requiere analizar cada caso.

Si existe un producto equivalente o una categoría claramente relacionada, puede tener sentido establecer una redirección. En otros casos, mantener temporalmente la página informando de que el producto ya no está disponible o devolver correctamente un estado 404 o 410 puede ser una solución más adecuada.

La decisión debería depender del valor SEO de la URL, los enlaces que recibe y la existencia de una alternativa relevante.

Cómo medir la visibilidad en inteligencias artificiales

La medición de la visibilidad en ChatGPT, Gemini, Perplexity y otras herramientas todavía está evolucionando.

A diferencia de Google, actualmente no existe una plataforma equivalente a Search Console que permita consultar de forma centralizada todas las impresiones, menciones y clics generados por estos sistemas.

Por eso conviene combinar diferentes métodos.

Seguimiento mediante prompts

Una primera aproximación consiste en definir una muestra de consultas relacionadas con el negocio y comprobar periódicamente qué respuestas generan diferentes inteligencias artificiales.

Podemos analizar:

• Si aparece nuestra marca.
• Qué competidores son mencionados.
• Cómo describe la IA nuestros servicios.
• Qué fuentes utiliza.
• Si existe un enlace hacia nuestra web.

Es importante recordar que las respuestas pueden variar entre ejecuciones.

Por este motivo, el objetivo no debería ser interpretar una posición concreta como un ranking estable, sino identificar patrones y analizar su evolución a lo largo del tiempo.

Herramientas de seguimiento de visibilidad en IA

También existen plataformas especializadas que automatizan este proceso.

Permiten introducir diferentes prompts, ejecutarlos periódicamente en varios modelos y guardar un histórico de menciones, competidores y fuentes.

Estas herramientas pueden resultar especialmente útiles cuando necesitamos analizar un volumen elevado de consultas o realizar un seguimiento continuado.

Para proyectos pequeños, un sistema manual o semiautomatizado puede ser suficiente durante las primeras fases.

Tráfico procedente de inteligencias artificiales

GA4 también puede registrar visitas procedentes de herramientas de inteligencia artificial cuando un usuario hace clic en un enlace hacia nuestra web.

Este tráfico puede aparecer como referido desde dominios asociados a ChatGPT, Perplexity, Gemini u otras plataformas.

Analizar estos referrals permite conocer una parte del tráfico generado directamente desde sistemas generativos.

Sin embargo, no permite medir todas las ocasiones en las que una marca ha sido mencionada sin generar un clic.

Por eso conviene combinar este dato con el seguimiento de prompts y fuentes.

Qué métricas analizar según el tipo de negocio

No todos los proyectos deberían utilizar los mismos indicadores principales.

Las métricas deben adaptarse al modelo de negocio y, especialmente, a la acción que queremos que realice el usuario.

Ecommerce

En una tienda online podemos prestar especial atención a:

• Ingresos procedentes del tráfico orgánico.
• Compras atribuidas al canal orgánico.
• Tasa de conversión del tráfico orgánico.
• Visibilidad de categorías y productos estratégicos.
• Rendimiento de las páginas transaccionales.
• Gestión de productos descatalogados y errores.

El tráfico continúa siendo relevante, pero debería relacionarse con las ventas que está generando.

Negocios de servicios locales

Para una clínica, un despacho profesional, un taller u otro negocio local, pueden ser especialmente importantes:

• Visibilidad de Google Business Profile.
• Llamadas, solicitudes de indicaciones y visitas a la web desde la ficha.
• Formularios y solicitudes de cita procedentes de tráfico orgánico.
• Posicionamiento para búsquedas relacionadas con los servicios y la ubicación.
• Evolución y gestión de las reseñas.

En estos proyectos, una parte de las conversiones puede producirse directamente desde Google sin que el usuario visite previamente la página web.

Empresas B2B e industriales

En proyectos B2B, donde los ciclos de venta suelen ser más largos, podemos analizar:

• Solicitudes de contacto cualificadas.
• Descargas de catálogos, fichas técnicas o documentación.
• Tráfico procedente de los mercados geográficos prioritarios.
• Visitas a páginas comerciales y de contacto desde tráfico orgánico.
• Evolución de las búsquedas relacionadas con productos y servicios estratégicos.

En este tipo de proyectos no siempre tiene sentido valorar el SEO únicamente por el volumen total de tráfico.

Un número reducido de visitas muy cualificadas puede tener mayor valor comercial que miles de sesiones informativas.

Blogs y proyectos de contenido

Cuando el modelo depende principalmente de la audiencia, podemos analizar:

• Tráfico orgánico total y por contenido.
• Nivel de interacción con los artículos.
• Suscripciones o registros procedentes del tráfico orgánico.
• Enlaces y menciones obtenidos por los contenidos.

La métrica principal dependerá siempre del objetivo del proyecto.

Por eso conviene empezar definiendo qué acción queremos conseguir y seleccionar después los indicadores que permiten medirla.

Herramientas gratuitas para medir el SEO

No es imprescindible contratar varias herramientas de pago para disponer de un sistema de medición útil.

Google ofrece buena parte de la información necesaria para realizar un seguimiento básico:

• Google Search Console: impresiones, clics, consultas, páginas, indexación y Core Web Vitals.
• Google Analytics 4: adquisición de tráfico, comportamiento, eventos y conversiones.
• Looker Studio: permite combinar diferentes fuentes de datos y crear paneles de seguimiento.
• PageSpeed Insights: información sobre rendimiento y Core Web Vitals.
• Chrome DevTools: análisis técnico de carga y rendimiento.
• Screaming Frog: su versión gratuita permite rastrear hasta 500 URLs y puede ser suficiente para analizar webs pequeñas.

Herramientas como Semrush, Ahrefs o SE Ranking amplían considerablemente las posibilidades de análisis, especialmente para investigación de palabras clave, competidores, enlaces y seguimiento de posiciones.

La necesidad de incorporarlas dependerá del nivel de análisis que requiera el proyecto.

Cómo convertir las métricas SEO en acciones

La utilidad de una métrica aparece cuando permite tomar una decisión.

Por eso, ante cualquier cambio importante, conviene intentar determinar primero qué lo está provocando antes de realizar modificaciones.

Qué revisar si disminuye el tráfico orgánico

Una caída de tráfico puede tener muchas causas.

Un posible orden de revisión sería:

1. Comprobar cuándo comenzó la caída: identificar las páginas y consultas afectadas.
2. Comparar con periodos equivalentes: especialmente cuando el negocio tiene estacionalidad.
3. Revisar cambios recientes en la web: migraciones, modificaciones de plantilla, redirecciones, plugins o cambios de arquitectura.
4. Comprobar si ha habido cambios relevantes en los sistemas de Google: una actualización puede coincidir temporalmente con la pérdida de visibilidad, aunque es necesario analizar el proyecto antes de atribuirle la causa.
5. Analizar la evolución de la demanda: herramientas como Google Trends pueden ayudar a comprobar si el interés por determinadas búsquedas ha cambiado.
6. Revisar competidores y SERP: comprobar qué páginas han ganado visibilidad y qué tipo de resultados está mostrando Google.

Este proceso ayuda a evitar cambios precipitados cuando la caída puede explicarse por estacionalidad, una modificación técnica o una reducción general de la demanda.

Especial atención a sectores sensibles

Google utiliza el concepto YMYL (Your Money or Your Life) para referirse a temáticas que pueden afectar de forma importante a la salud, la situación financiera, la seguridad u otros aspectos relevantes de las personas.

En estos sectores resulta especialmente importante trabajar la calidad y precisión de la información.

También conviene cuidar la identificación de los autores, la utilización de fuentes adecuadas y la revisión periódica de contenidos que puedan quedar desactualizados.

Analizar la SERP antes de optimizar

El title y la meta description siguen siendo elementos importantes de una página, pero actualmente compiten con muchos otros formatos dentro de los resultados de Google.

Una SERP puede incluir imágenes, vídeos, mapas, productos, preguntas relacionadas o respuestas generadas mediante inteligencia artificial.

Por este motivo, cuando una página recibe muchas impresiones pero pocos clics, no deberíamos limitar el análisis al title.

Primero conviene estudiar qué está mostrando Google para esa búsqueda.

Si existe un bloque de imágenes especialmente visible, puede ser necesario trabajar el SEO de imágenes. Si predominan los vídeos, quizá sea conveniente desarrollar ese formato. Si aparecen resultados locales, Google Business Profile puede adquirir mayor importancia.

La estrategia debe adaptarse al tipo de resultado que está mostrando el buscador.

Ejemplo: muchas impresiones y pocos clics

Un escenario que podemos encontrar en Search Console es una web con un número elevado de impresiones pero un crecimiento mucho menor de clics.

En uno de nuestros proyectos detectamos que una parte importante de las consultas mostraba un bloque de imágenes en posiciones especialmente visibles.

La web tenía presencia en los resultados orgánicos tradicionales, pero apenas aparecía dentro de ese bloque visual.

Al revisar las imágenes encontramos diferentes aspectos mejorables:

• Archivos con un peso elevado.
• Ausencia de atributos alt en diferentes imágenes.
• Nombres de archivo poco descriptivos.
• Formatos de imagen que podían optimizarse.

A partir de este análisis se trabajó la optimización de los archivos, los atributos correspondientes y su integración dentro de las páginas.

El objetivo no era simplemente mejorar una puntuación técnica, sino aumentar las posibilidades de que esas imágenes pudieran aparecer en un espacio de la SERP que estaba concentrando una parte importante de la atención del usuario.

Este ejemplo muestra por qué las métricas necesitan contexto.

Un dato como el CTR puede indicar que existe una oportunidad, pero necesitamos analizar la SERP para decidir qué acción tiene sentido realizar.

Qué debería incluir un informe SEO

Cuando una empresa trabaja con una agencia o consultor, el informe debería facilitar la comprensión de la evolución del proyecto.

No necesita incluir todas las métricas disponibles.

Lo importante es que permita relacionar resultados, acciones realizadas y próximos pasos.

Entre los apartados que consideramos más útiles se encuentran:

1. Evolución de las conversiones procedentes del tráfico orgánico: permite relacionar el SEO con los objetivos de negocio.
2. Evolución de las búsquedas y páginas estratégicas: ayuda a comprobar si las áreas prioritarias están ganando visibilidad.
3. Acciones realizadas durante el periodo: optimizaciones, contenidos, mejoras técnicas y cualquier otra actuación ejecutada.
4. Comparativas temporales: incluyendo comparaciones interanuales cuando sean necesarias para interpretar correctamente la estacionalidad.
5. Próximas acciones: qué se va a trabajar durante el siguiente periodo y cuál es el motivo.
6. Interpretación de los resultados: un resumen que explique qué ha ocurrido y qué conclusiones podemos extraer de los datos.

Otros indicadores pueden incorporarse cuando aporten contexto, pero no deberían ocupar el centro del informe si no están relacionados con los objetivos del proyecto.

Por ejemplo, una puntuación de autoridad, una captura aislada de PageSpeed o un listado de cientos de keywords aporta poca información si no existe una interpretación detrás.

Cada cuánto revisar las métricas SEO

La frecuencia depende del tamaño y las características del proyecto.

Para muchas empresas, una revisión mensual permite analizar la evolución con suficiente perspectiva sin reaccionar ante fluctuaciones puntuales.

Esto no significa que determinados aspectos técnicos no deban monitorizarse con mayor frecuencia cuando existe una migración, una incidencia o un cambio importante en la web.

Para el seguimiento general puede ser suficiente disponer de un dashboard en Looker Studio con los principales indicadores del proyecto: tráfico orgánico, conversiones, impresiones, clics y evolución de las páginas o consultas estratégicas.

En nuestro artículo sobre informes SEO para clientes explicamos con más detalle cómo estructurar esta información para que resulte útil tanto para el responsable del proyecto como para la empresa.

Medir lo necesario para tomar mejores decisiones

Un sistema de medición SEO no debería ser más complejo de lo necesario.

El objetivo es disponer de información suficiente para entender qué está ocurriendo, detectar problemas y decidir qué acciones conviene ejecutar.

Para algunos proyectos serán suficientes unas pocas métricas principales. Otros necesitarán un seguimiento más detallado de categorías, mercados, productos o líneas de negocio.

En ambos casos, el criterio debería ser el mismo: cada indicador debe tener una función dentro del análisis.

Medir impresiones, clics, posicionamiento o tráfico tiene utilidad cuando podemos relacionar esos datos con la visibilidad y los objetivos del proyecto. Y medir conversiones permite dar el siguiente paso: comprobar si esa visibilidad está contribuyendo realmente al negocio.